Telegram Студия | Радион Ольков

Почему реклама в Telegram каждый год дорожает, но всё ещё окупается?

Каждый год стоимость рекламы в Telegram растёт. Ещё пару лет назад можно было за 100 долларов набрать хорошую аудиторию, а сейчас цены увеличились в несколько раз. Кажется, что реклама становится невыгодной, но тогда почему предприниматели продолжают в неё инвестировать?

Почему всё стало так дорого?

Во-первых, Telegram растёт. Чем больше бизнесов приходят на платформу, тем выше спрос и, соответственно, цены.
Во-вторых, рынок рекламы изменился — крупные игроки выкупают лучшие рекламные места, конкуренция растёт.
В-третьих, Telegram остаётся одной из самых эффективных площадок, потому что здесь нет сложных алгоритмов, которые режут охваты, а подписчики действительно читают контент.

Но если реклама дорожает, почему она всё ещё окупается?

Потому что аудитория в Telegram более платежеспособная. Здесь легко продаются курсы, подписки, наставничество и другие цифровые продукты.

Кроме того, в отличие от таргетированной рекламы в социальных сетях, трафик из Telegram остаётся «долгоиграющим». Человек подписывается на канал, читает посты, вовлекается в контент. Даже если не купит сразу, может вернуться позже.

Есть и другой важный фактор — умные рекламные связки. Например, можно сначала привлекать людей в бесплатный чат или на пробный продукт, а уже потом продавать основной.

Как не сливать бюджет на рекламу?
- Выбирать рекламные площадки не по количеству подписчиков, а по вовлечённости аудитории.
- Отслеживать аналитику: использовать UTM-метки, тестировать разные форматы объявлений.
- Зарабатывать не только на своём продукте, но и на партнёрских программах, если аудитория это позволяет.

Да, реклама в Telegram дорожает, но если правильно подойти к её использованию, она остаётся одним из самых прибыльных каналов продвижения. Главное — не покупать рекламу вслепую, анализировать данные и постоянно тестировать новые подходы.

Какой у вас был опыт?
Давайте обсудим на стратегической сессии.

Как использовать эмоциональные триггеры в маркетинге.
Часть 2.

Четвертый триггер — ГНЕВ.
Хватит мириться с неудобным положением!

Проблема:
Человек злится на свою работу, на шефа, на экономику или обстоятельства, которые держат его в финансовой нестабильности и не позволяют выйти на новый уровень.

Решение:
Направьте гнев в правильное русло. Покажите, что ваш курс — это способ взять управление в свои руки и избавиться от надоевших проблем.

Как использовать:
Пример текста:

Разве вы никогда не чувствовали, как внутри нарастает злость? Злость на несбывшиеся планы, на низкую зарплату, на то, как год за годом вы мечтаете об одном и том же, но вынуждены сливать силы в рутину? Достаточно глотать обиды. В жизни есть всего один реальный поворотный момент: момент, когда вы принимаете решение. Решение разобраться, научиться новому и поставить карьеру в ваших руках. Готовы изменить эту игру? Тогда начните её по своим правилам.

Пятый — ЖАДНОСТЬ.
Хочу всё и сразу!

Проблема:
Люди хотят максимальной выгоды и экономии — получить крутые результаты, затратив минимум ресурсов. Они боятся упустить шанс, который больше никогда не повторится.

Решение:
Создайте предложение, от которого сложно отказаться: добавьте бонусы, снижайте цену "только сегодня" и убедите, что именно ваш курс быстрее всего приведет к результату. Сделайте так, чтобы экономический стимул "сэкономить или заработать" стал неотразимым.

Как использовать:
Пример текста:

Не упустите возможность, которая может полностью изменить финансовую сторону вашей жизни. Выход на маркетплейсах — это шанс из серии «все побежали, и я побежал», но кто успеет первым, получит самые жирные "сливки". Пока конкуренты только начинают, вы уже можете заработать свой первый миллион в нише, которая пока далека от перенасыщения. Да, время для старта — прямо сейчас. Позже выгодных условий может уже не быть.

Шестой — ПОХОТЬ.
Страсть к лучшему образу жизни.

Проблема:
Страсть, желание к прекрасному и притягательному миру. Люди хотят выйти за рамки обыденности и жить красиво, богато, с удовольствием.

Решение:
Сыграйте на образах, которые показывают, как может измениться жизнь клиента после прохождения курса: дорогие вещи, поездки, свобода распоряжаться своим временем и ресурсами. Это должна быть красивая картинка будущего.

Как использовать:
Пример текста:

Вы мечтаете о жизни, где каждое утро начинается с вида на побережье, где нет необходимости смотреть на ценники в магазинах, а любые капризы исполняются так же легко, как чиркнуть спичкой. Это больше не "где-то там". Это ближе, чем вы думаете. Представьте себя на месте успешных предпринимателей, которые одинаково уверены в своих доходах и в завтрашнем дне. Ведь страсть к красивой жизни — достойная мотивация, правда?

И седьмой — ЧРЕВОУГОДИЕ.
Желание получить кайф здесь и сейчас.

Проблема:
Человек хочет наслаждаться "сладкой жизнью", но у него нет ресурсов на то, чтобы позволить себе лучшие рестораны, поездки или дорогие удовольствия. Вместо вкусного торта к чаю — обычное печенье из местного магазина.

Решение:
Преподнесите ваш курс как путь к большему "удовольствию от жизни". Подчеркните, что, разобравшись в теме маркетплейсов, человек сможет зарабатывать больше и начнет наконец-то наслаждаться жизнью по полной. Важно создать у клиента ассоциацию, что знания = доступ к самому лучшему.

Как использовать:

Ваш текст должен бить на воображение. Например:
Представьте, что ваш утренний кофе больше не "экономный латте", а чашка свежесваренного эспрессо в уютном пабе у моря. Представьте неделю на Мальдивах вместо рабочего дня в офисе. Ведь отказываться от маленьких удовольствий ради завтрашнего дня — это не про жизнь. Сегодня вы можете взять под контроль свои доходы и позволить себе жить так, как хочется… Зачем ждать большего, если вы можете начать в любой момент?

Как использовать эмоциональные триггеры в маркетинге.
Часть 1.

Эмоции играют ключевую роль в принятии решений. Ведь мы, люди, покупаем не только из-за логики, но и под влиянием своих желаний, страхов и стремлений.

Я буду разбирать все триггеры на примере одной ниши — курсы по созданию дохода на маркетплейсах.

Первый триггер — ЗАВИСТЬ.
Почему у других получилось, а у меня — нет?

Проблема:
Люди сравнивают себя с окружающими и испытывают зависть к тем, кто более успешен, реализован или свободен. Клиент думает: "Почему у других всё так круто, а у меня до сих пор ничего не получается?".

Решение:
Демонстрируйте успешные кейсы учеников. Пусть клиент увидит, что другие уже достигли результата с вашей помощью, и внутренняя зависть станет мотивацией.

Как использовать:
Пример текста:

Лента Instagram пестрит знакомыми, которые уже запустили свои первые продукты на маркетплейсах. Одна подруга делится фото новой квартиры, другой парень с курса ездит на своём первом авто. Всё это ведь не волшебство, верно? Каждый из них просто сделал верный шаг навстречу осознанному заработку. А вот сделать этот шаг они готовы сегодня, а вы?

Второй — ГОРДЫНЯ.
Я лучший, я заслуживаю успеха!

Проблема:
Люди хотят ощущать себя уникальными, на вершине успеха. Они стремятся повысить самооценку и обеспечить себе статус в глазах других.

Решение:
Покажите, что ваш курс — это инвестиция для лучших. Он исключительно для тех, кто готов "взять максимум от жизни" и пробить свой потолок.

Как использовать:
Пример текста:

Когда-то мне сказали: "Ты для этого не создан". Звучит знакомо? Люди будут сомневаться в вас до тех пор, пока вы не докажете обратное. Достаточно ли терпеть ограничения, которые вам устанавливают окружающие или устаревшие представления о заработке? Современные лучшие умы давно зарабатывают на том, что приносит не только деньги, но и престиж. Хватит ждать одобрения. Действуйте, чтобы доказать себе и миру, что вы рождены быть успешным.

3. ЛЕНЬ.
Я хочу, чтобы всё было просто!

Проблема:
Учиться, разбираться в сложных вещах, вкладывать много усилий — это утомительно. Люди хотят быстрых и легких решений, которые не требуют значительных вложений энергии.

Решение:
Позиционируйте ваш курс как "мечту ленивого": всё разложено по полочкам, нет ничего сложного, никаких заморочек. Покажите, что ваш метод позволяет добиться результата легко, играючи.

Как использовать:
Пример текста:

"Сложно, долго, непонятно" — забудьте о страхах старта. Если кажется, что заработок на маркетплейсах — это года изучения рынка или куча механической работы, то вы будете приятно удивлены. Это не о перегрузе, а о чётких инструкциях и автоматизации даже самых мелких процессов. Почему тратить силы и время, если есть способ стартовать легко и без головной боли?

Продолжение следует...

Какие ниши отлично подходят для продвижения в Telegram в 2025 году?

1. Онлайн-образование.
Курсы, тренинги, мастер-классы. Telegram идеально подходит для обучения благодаря удобной подаче контента, доступу к чатам и возможности взаимодействия с аудиторией напрямую.

2. Консалтинг и услуги.
Юристы, психологи, маркетологи, бизнес-консультанты. Клиенты ценят экспертность и готовы заказывать услуги у тех, кто на регулярной основе делится полезным контентом.

3. Инфобизнес.
Авторские методики, инсайты, лайфхаки. Продающие цепочки сообщений в личных каналах отлично усиливают интерес.

4. IT-продукты.
Боты, системы автоматизации, VPN-сервисы или другие IT-решения. Telegram остаётся "технологичной" платформой, где такие продукты находят свою аудиторию.

Если вы хотите узнать подходит ли ваш бизнес для продвижения в Telegram, или задать вопросы по текущей компании, то рекомендую посмотреть мой кейс по кнопке:
👉 Стратегическая сессия

Должен ли текст в телеграм канале быть длинным?

Вот в чём суть?
Существует система, основанная на двух ключевых параметрах: эмоциональность и вовлечённость.

Как это работает?

Эмоциональность определяет, насколько покупка вызывает чувства. Например, приобретение роскошного свадебного платья — это эмоциональная покупка, а покупка рулона бумажных полотенец в супермаркете обычно таких эмоций не вызывает.

Вовлечённость отражает требуемое количество усилий, времени и размышлений, чтобы принять решение о покупке. Например, перед тем как выбрать свадебное платье, большинство людей проводят недели или даже месяцы, сравнивая модели, материалы и бренды. А когда речь идет о выборе бумажных полотенец, покупатель просто кладет в корзину первую понравившуюся упаковку.

Эти два параметра делятся на категории: высокая и низкая эмоциональность, высокая и низкая вовлечённость. И для каждого из них подходит текст определённой длины.

Если продукт обладает высокой эмоциональностью и требует большой вовлечённости, текст должен быть длинным.

А если эмоциональность и вовлечённость низкие, достаточно короткого текста. Однако это лишь общее правило, направление. Ведь на длину текста влияет множество других факторов.

На что еще ориентируемся?

1. Цена
Когда товар дорогой, требуется больше текста, чтобы детально объяснить покупателю ценность продукта.

Например, чтобы купить качественную домашнюю аудиосистему премиум-класса, потребитель захочет прочитать подробный текст с описанием технических характеристик, преимуществ и уникальных функций.

Убедительное объяснение помогает человеку воспринять цену как обоснованную. А вот если вы продаёте чайные пакетики, цена которых невелика, одного короткого текста вроде "Сочный вкус и натуральный состав" может оказаться достаточно.

2. Цель
Тексты, которые непосредственно продают продукт, например, длинный лендинг, директ-мейл или целевая страница с кнопкой оформления заказа, обычно должны быть более развёрнутыми. Это необходимо для предоставления всей информации о продукте и работы с возражениями.

Возьмём покупку загородного дома: потенциальному покупателю нужно показать фотографии, рассказать о расположении, инфраструктуре, юридических аспектах.

Если же текст должен привлечь внимание, например, тизерная реклама курсов иностранных языков, он может быть коротким: "Свободно говори на английском уже через 3 месяца! Узнай как"

3. Аудитория
Потребности целевой аудитории также играют важную роль. Люди с ограниченным временем — например, занятые предприниматели и менеджеры — лучше реагируют на короткие и ёмкие сообщения.

Например, предложение абонемента на бизнес-зал в аэропорту можно продать простой фразой: "Ваш комфорт — наше первостепенное дело"

В то же время люди с большим количеством свободного времени, такие как студенты или мама в декрете, могут быть заинтересованы в чтении длинного текста, посвящённого особенностям онлайн-сервиса по обучению фотографии.

4. Значимость
Если речь идёт о продуктах, которые необходимы, как лекарства от головной боли или зонтики в сезон дождей, достаточно короткого текста для привлечения внимания: "Зонты, которые защитят от самого сильного ливня".

Продукты, которые не являются жизненно важными, например, коллекционный набор акварелей или курс по изучению китайской кухни, требуют более яркого, детализированного, иногда вдохновляющего текста.

5. Осознанность
Если человек хорошо знаком с продуктом, использование короткого текста оправдано. Например, известный бренд шоколада может позволить себе рекламу со словами: "Твои любимые вкусы — в новой упаковке!".

А если продукт новый или сложный, потребуется больше времени, чтобы объяснить его суть. Например, для продвижения инновационного фитнес-трекера может понадобиться развёрнутый текст с описанием всех функций, от мониторинга пульса до анализа сна.

Эстетика телеграм канала.
Как визуальный стиль контента влияет на удержание аудитории

Сегодня хочу поговорим о том, как визуальный стиль канала влияет на удержание аудитории. Мы все знаем, что контент играет ключевую роль, но насколько важно его оформление? Я уверен, что не меньше.

1. Консистентность — ваш лучший друг.
Первое, что бросается в глаза — это консистентность визуального стиля. Когда оформление постов выглядит согласованно, канал воспринимается как профессиональный и надежный. Это помогает создать узнаваемость и укрепляет бренд канала. Например, если ваш основной цвет — синий, используйте его в заголовках, разделителях и выделениях.

2. Простота и минимализм.
Я обожаю минимализм во всем. Считаю что это эффективный способ донесения информации, так как читателя ничего не отвлекает в этот момент. Я стараюсь избегать перенасыщенности постов графикой и цветами. Чистый и простой дизайн помогает читателю сконцентрироваться на сути сообщения. Использование достаточного количества белого пространства делает текст более читабельным и менее утомительным для глаз.

3. Визуальная иерархия.
Правильное структурирование информации помогает направить внимание подписчиков на ключевые моменты. Я использую различные размеры шрифта, жирный текст и цветовые акценты для выделения заголовков и важных фрагментов текста. Это не только облегчает восприятие материала, но и делает посты более динамичными и привлекательными.

4. Качественные изображения и графика
Никакие слова не заменят качественные изображения. Для клиентов я всегда стремлюсь использовать картинки, соответствующие теме поста. Когда это возможно, добавляю инфографику или схемы, чтобы визуально объяснить сложные концепции. Это не только улучшает понимание материала, но и делает посты более запоминающимися.

Не рекомендую делать картинку, ради картинки. Картинка должна дополнять содержание поста, например давать эмоциональное наполнение, которое нельзя передать текстом. Больше всего я люблю использовать схемы, графики, таблички. Но подойдут они в основном для экспертных блогов и каналов.

5. Анимация и интерактивность.
Не бойтесь экспериментировать с анимацией! Небольшие анимированные элементы или GIF-файлы могут сделать контент более живым и интересным. Я добавляю такие элементы в посты, чтобы привлечь внимание и разнообразить подачу информации. Главное — не переборщить, чтобы анимация не отвлекала от основного сообщения.

6. Адаптивность под мобильные устройства.
Большинство наших подписчиков читают канал с мобильных устройств, поэтому важно, чтобы дизайн корректно отображался на экранах разного размера. Я проверяю, как выглядят мои посты на смартфонах, и при необходимости корректирую оформление. Это помогает избежать потери аудитории из-за трудностей с чтением или навигацией по каналу.

7. Тестирование и обратная связь.
Визуальный стиль — это не что-то статичное. Я постоянно тестирую новые элементы дизайна и собираю обратную связь от подписчиков. Иногда небольшие изменения могут значительно повысить вовлеченность. Не бойтесь спрашивать у аудитории, что им нравится, а что можно улучшить. Это поможет создать канал, который будет не только красивым, но и удобным для ваших подписчиков.

А как вы подходите к оформлению своих каналов? Какие визуальные приемы оказались самыми эффективными?

🚀 Хочу продвигать бизнес в Telegram

💬 Запись на стратегическую сессию

Стратегия лид-магнита в Telegram: нужно ли убирать бесплатные телеграм-гайды?

Насколько эффективны бесплатные гайды как лид-магниты?

Все мы знаем, что раздача бесплатного контента — классический способ привлечения подписчиков. Но сегодня хочу поделиться своим опытом и мыслями о том, стоит ли вообще отказываться от бесплатных гайдов или, может, просто изменить подход.

1. Качество важнее количества.

Раньше я, как и многие, стремился выложить как можно больше бесплатных материалов, надеясь, что это приведет к росту аудитории. Однако со временем понял, что избыток низкокачественного контента просто «размывает» ценность канала. Подписчики начинают воспринимать ваши гайды как нечто обыденное и малоценное.

Что я сделал?

Сделал фокус на материалах, которые решают конкретные проблемы.

Результат?

Меньше, но более лояльных подписчиков.

2. Персонализация лид-магнитов

Одноразовые бесплатные гайды работают не всегда. Я заметил, что персонализированные предложения привлекают гораздо больше заинтересованных подписчиков. Вместо общих руководств, я переключился на контент, адаптированный под разные сегменты аудитории.
Пример:
- Для маркетологов можно сделать отдельный гайд по Telegram-рекламе.
- А для предпринимателей — стратегии роста бизнеса через платформу.
Такой подход не только повышает конверсию, но и показывает, что я действительно понимаю потребности своей аудитории.

3. Интерактивные лид-магниты

Бесплатные гайды — это, конечно, полезно, но, возможно, немного скучно. Для экспертных блогов я решил предложить интерактивные форматы: вебинары, живые чат-сессии с экспертами и мини-курсы. Это не только увеличило вовлеченность, но и дало возможность установить более тесный контакт с подписчиками. Люди стали чувствовать себя частью сообщества, а не просто потребителями информации.

4. Ограничение доступа и чувство дефицита.

Еще один прием, который мне помог — это создание чувства дефицита. Вместо постоянного предложения бесплатных гайдов, я начал делать ограниченные по времени или количеству доступы. Во многих нишах это можно мотивировать "актуальностью данных". Это стимулирует срочные действия и повышает ценность материала.

Отказ от бесплатных гайдов — не всегда лучший выход.

Важно не столько количество, сколько качество и актуальность предложенного контента. Фокусируйтесь на том, чтобы ваш лид-магнит решал реальные проблемы вашей аудитории и был адаптирован под их конкретные нужды.

Не перестану повторять:

Формат контента не так важен, в отличии от наполнения.

🚀 Хочу продвигать бизнес в Telegram

💬 Запись на стратегическую сессию

Кросс-продвижение телеграм-каналов: что работает в 2024 году и как не потерять аудиторию

Когда заходит разговор о кросс-продвижении, я вижу две крайности. Одни авторы игнорируют такие коллаборации, потому что «это не про нас». Другие же наоборот — массово сталкивают аудиторию всех подряд каналов, надеясь словить хоть что-то. В обоих случаях результат плачевный.

Поэтому я давно для себя решил: кросс-продвижение должно быть частью продуманной стратегии, а не хаотичным бросанием ссылок на других админов. Вот несколько наблюдений, которые у меня сработали, и о которых вам нужно знать.

1. Коллаборации с «перекрёстными интересами»
Ошибаются те, кто считает, что нужно искать каналы только из своей ниши. Наоборот, аудитория гораздо активнее реагирует на рекомендации из «перекрёстной» тематики. Например, продвижение канала для маркетологов будет работать лучше у авторов, пишущих о предпринимательстве, личной эффективности, управлении или финансовой грамотности.

Почему? Людям надоели инфопространства-клоны. Они идут за контентом, который дополнит их интересы, а не повторяет их. Поэтому я всегда смотрю на пересечение тем, а не на идентичность.

Как это сделать:

Найдите каналы, чья аудитория может быть вашей потенциальной, но с другим ключевым запросом.
Договоритесь о рекомендациях, где каждая из сторон аккуратно интегрирует свой канал в общую логику контента.

Цена "плохих сделок".
Кросс-промо становится опасным, если интересы вашего партнера идут вразрез с интересами вашей аудитории. У меня был случай, когда я протестировал совместное продвижение с каналом из области IT-бизнеса. Казалось бы, «полезная» тематика для моей аудитории. На деле получилось наоборот: их канал оказался слишком узкоспециализированным, и значительная часть людей посчитала мой контент для себя нерелевантным после такого сотрудничества.

Мой личный принцип: аудитория должна воспринимать ваши рекомендации как честные. Если вы рекламируете только ради цифр, это заметно. Всегда спрашивайте себя, совпадают ли ценности вашего канала с каналом партнера. Если нет — не беритесь.

3. Новый формат: глубокие комбо-серии.
Самый эффективный способ кросс-продвижения, который я нашел за последний год, — это сериальные коллаборации. То есть вместо разовой рекомендации я договариваюсь с автором, чтобы сделать мини-сериал статей или постов. Например, я пишу часть материала, а он продолжает мысль на своем канале (и наоборот).

Почему это работает?
Читатель чувствует вовлеченность, словно он «распутывает» тему. В итоге рост подписчиков идет более плавный, но органичный, а вовлеченность внутри канала возрастает.

На мой взгляд, 2025 — это год, когда поверхностные коллаборации «подписчик за подписчика» окончательно уйдут. А вот те авторы, кто строит долгосрочные, содержательные взаимосвязи, выиграют. Подумайте, кто из авторов в вашей нише вызывает уважение, и предложите им концепцию совместного роста прямо сейчас.

🚀 Хочу продвигать бизнес в Telegram

💬 Запись на стратегическую сессию

Контент как магнит: как создавать нефильтруемый вирусный контент в эпоху AdBlock

Недавно задумался: как изменились механики «вирусного контента», когда наше внимание перегружено до предела, а в каждом канале мелькают одни и те же шаблоны постов? За последние два месяца я пересмотрел сотни примеров рекламных размещений и отслеживал, что работает, а что нет. Сегодня хочу поделиться выводами.

Для начала – забудьте все советы из серий «важно зацепить аудиторию первым предложением». Все это работает только в связке с глубокими смыслами, а не ради банальной игры вниманием. Что сейчас приносит реальный результат?

1. Против ожиданий.
Скажу прямо: читатели устают от предсказуемости в любой форме. Заголовки типа «7 способов поднять охваты в Telegram» или «Как монетизировать канал без бюджета» уже просто пролистывают. Проблема не в теме, а в том, насколько ожидаемо это звучит.
Мой вывод: тизеры должны ставить аудиторию в ступор — люди хотят утолить информационный разрыв. Например:

Вместо «Как увеличить охваты на 50%»: «Почему увеличение охватов может вас разорить».
Вместо «Что влияет на вовлеченность»: «Главный фактор вовлеченности, который нельзя измерить».
Этот резонанс работает всегда. Люди стремятся не упустить что-то «необычное». Подумайте, какая «неудобная правда» есть в вашей теме — и сделайте ее титульным тезисом.

2. Наслоение смыслов.
Контент становится вирусным, когда он растет не как вирус (быстро и резко), а как снежный ком. То есть человек видит в посте не один околополезный совет, а несколько уровней смысла. Я называю это эффектом «машины резонаторов»: вы создаете месседж, который читатель может интерпретировать для себя, для своей аудитории или даже для своих клиентов.

Пример из моего кейса: я опубликовал пост о том, как биржи телеграм-каналов дают ложные цифры охватов. Вывод заметили не только авторы каналов, но и маркетологи, которые рекламируются, а позже — админы, которые совсем не дружат с аналитикой. Один пост – три аудитории.

Универсальный подход: проверить, насколько ваша идея «растягивается» на смежные темы. Если эффект масштаба слабый, подумайте, как расширить контекст.

3. Точка разрыва
И последнее: вирусный пост должен либо шокировать аудиторию фактом, либо подтверждать их собственные скрытые убеждения. Шок вызывает споры, а подтверждение вызывает желание поделиться своим «точно, я об этом и знал!»

Как вы используете это завтра?
Всё просто:

1. Найдите противоречивую тему, которая раздражает ваших коллег или читателей.
2. Превратите её в утверждение, подкрепив цифрами или кейсами.
3. Добавьте в финале короткое наставление – так люди будут делиться не только вашим мнением, но и применять ваш совет сами.

Один интересный момент: поляризующий контент набирает просмотры вдвое быстрее нейтрального. Если вы ещё не пробовали вставлять «разрывы», вот вам повод задуматься.

🚀 Хочу продвигать бизнес в Telegram

💬 Запись на стратегическую сессию

Секреты удержания аудитории: психология микро-взаимодействий в постах.

Удержание аудитории в Telegram — это не просто следствие хорошего контента. Это искусство управления микро-действиями подписчиков. Чаще всего автора подводят мелочи — чуть затянутое начало, отсутствие естественного резонанса с читателями, слишком «стандартная» подача. Разберем несколько рабочих приемов управления вниманием.

1. Интрига начинается с оформления поста.
Тезис, который редко используют профессионалы: Telegram — это визуальная платформа. Оформление текста влияет на поведение читателя. Советы:

Разбивайте текст на короткие блоки. Читатель на подсознательном уровне просматривает структуру текста перед его чтением. Если пост «монолитный», его просто пропускают.

Используйте символы: эмодзи, выделения жирным (но не заигрывайтесь). Элементы должны акцентировать детали, а не отвлекать.

2. Микроволна вопросов и ответов
Человеку сложно остановиться на контенте, который не вызывает внутренний диалог. Ловите лайфхак: добавляйте в посты короткие вопросы, которые не подразумевают открытой дискуссии, но провоцируют внутренние ответы. Пример:

Хороший: «Вы так делали? А ведь этот подход экономит до 30% бюджета».
Плохой: «Поделитесь своим опытом!» (читатель это перепрыгнет).

3. Триггер финала
Не бойтесь привнести элемент недосказанности. Тот же принцип, что применяется в сериалах: дайте аудитории сигнал, что на следующей неделе/в следующем посте она узнает больше. Это вовлекает, подсознание автоматически фиксирует любопытство.

4. «Противоречие внутри текста» как удерживающий триггер.
Примеры: начните с утверждения, которое сначала вызовет несогласие. «Каналы с маленькими бюджетами могут захватить внимание более платежеспособной аудитории, чем крупные проекты. Хватит верить в мифы о масштабности рекламы».

🚀 Хочу продвигать бизнес в Telegram

💬 Запись на стратегическую сессию

Как попасть в Топ выдачи поиска и что об этом не говорят.

Алгоритм выдачи Telegram – тот самый «черный ящик», вокруг которого ходит множество слухов, недоказанных гипотез и устаревших методик.

1. Поведение пользователей.
Telegram оценивает не формате «лайки/просмотры», как большинство думает. Алгоритм основан на анализе глубинного взаимодействия пользователей:

Как долго пользователь проводит время в канале после подписки.
Возвращается ли он в канал без дополнительных напоминаний через рекламу.

Насколько активно читает — прокрутка, фиксация взгляда на постах (это можно определить косвенно по порядковому считыванию просмотров у разных постов в цепочке).

Как этим управлять?
Думайте не только о вовлечении в единичный пост, но и о «путешествии» подписчика по вашему каналу — серия из 3–5 постов должна провоцировать перелистывание, а не оставлять ощущение насышенности.

2. Динамика прироста, а не одномоментные скачки.
Telegram уже научился определять не только факт мгновенного роста аудитории, но и оценивать динамику. Подозрительные резкие «подъемы» без органичной составляющей часто отрезают каналы от попадания в алгоритм рекомендаций. Советы:

Разбейте рекламную кампанию на подачу небольшими порциями. Например, 3 этапа — увеличивайте активность в течение трех дней, не выкупая сразу всю рекламу разом.

Сочетайте PR в каналах с разными профилями аудитории: узконишевые (где подписчики заинтересованы в теме канала) плюс более крупные вертикали, которые дадут «общее внимание».

3. Скрытая метрика: "Любовь к чатам"
Алгоритм Telegram позитивно воспринимает связку «канал + чат». Даже если вы не развиваете активное комьюнити, прикрепите чат как место обсуждений. Telegram поддерживает концепцию «сообщества», ведь это увеличивает пользовательское время в приложении.

Возвращаясь к метрике: алгоритмы учитывают не только активность подписчиков на канале, но и дискуссии в чате. Попробуйте помимо основного контента регулярно перекладывать обсуждения на аудиторию. Чем больше тематических вопросов будете генерировать, тем лучше.

4. Рубрикатор упрощения: как Telegram распознает тему канала.

Бытует мнение, что ключевые слова из описания в разделе «О канале» или текстов первых постов влияют на попадание в рекомендации. Но правда глубже. Telegram анализирует консистентность всего контента. Если вы пишете про маркетинг, но изредка запускаете порцию «смешных мемов» — это снижает вероятность попадания Топ выдачи.

Чтобы избежать размывания фокуса:

Установите жесткую сетку тем для ваших постов.
Регулярно используйте ключевые запросы, которые соотносятся с вашей нишей.

🚀 Хочу продвигать бизнес в Telegram

💬 Запись на стратегическую сессию

Как 10 000 рублей могли бы сэкономить 500 000 рублей рекламного бюджета. Или в чем польза стратегической сессии.

Три недели назад мне написал наставник по ораторскому мастерству. На тот момент, он уже более двух месяцев крутил Telegram Ads. Отдельного человека не стал нанимать, доверил все помощнику, так как рекламный кабинет очень простой, в нем разберется даже ребенок (так в принципе и есть).

За 2 месяца открутили почти пол миллиона рублей, привлекли достаточно дешевых подписчиков по 50-60 рублей. НО! Продаж и лидов почти нет, даже рекламный бюджет не отбили.

В ходе изучения рекламной компании выяснились следующие моменты:

1. Таргетинг на 90% осуществлялся по интересам. Вообще, я не рекомендую эту настройку, так как автопобор аудиторий работает плохо. Пробовали так же запускать таргет на конкурентов, но ставка оказалась выше почти в 4 раза. Зачем переплачивать? Оставили только интересы.

2. Объявления велись просто в канал. Не привлекая отдельные единицы контента (частая ошибка).

3. Не было четкой воронки внутри телеграм канала.

В ходе консультации было сделано следующее:
- Определили новые источники аудитории. Каналы конкурентов, смежные тематики, целевые базы номеров.
- Поставили задачу, для каждой целевой группы сделать отдельный пост, чтобы каждое объявление вело на конкретный материал.
- Продумали воронку через сайт и автовеб для каждого продукта.

Через три недели клиент поделился со мной результатами совместной работы:
- Стоимость подписчика возросла до 110 рублей, начала приходить более целевая аудитория.
- Повысились охваты и вовлеченность аудитории.
- За три недели сделали 7 продаж на сумму 350 тыс. рублей, при затратах в 100 тыс. Итого Romi составил 350%.

Вот так можно изменить показатели рекламной компании сделав несколько простых шагов.

Если вам нужна помощь в оптимизации рекламной компании в телеграм, напишите мне в личные сообщения слово "Консультация" - @radionolkov

Крутая фишка, которая пока не работает 😱
(а хотелось бы)

Когда вышло обновление, благодаря которому можно запускать рекламу на личные сообщения, я обрадовался! Для сферы услуг это вообще рай. Можно не создавать сайты, каналы, ботов чтобы вести трафик. Профиль можно подготовить за 5 минут и поехали!
Но на практике, оказалось, не все так круто.

3 вывода которые можно сделать после 1 месяца тестов:

1. Приватные ссылки на чат работают только у тех, кто установил последние обновления. Я это заметил случайно, когда попытался открыть свою ссылку на телефоне другого человека. Пришлось потратить время, чтобы разобраться. Посмотрев на версию приложения я понял, что она не обновлялась 2-3 месяца)). После установки последней версии все заработало. После, я попробовал сделать то же самое еще на паре устройств, гипотеза подтвердилась.

Перед тем как увидеть этот баг я наблюдал конверсию из клика в заявку 4-10%! Выше не идет как бы не старался)) Потом-то я понял почему...

Вывод такой, приватки пока не используем, льем сразу на прямую, так работает 100%.

2. Много холодного трафика. Пользователя из наблюдателя в лид отделяет только коротеньких оффер в 160 символов (чаще меньше). Этого не достаточно, чтобы человек пришел осознанно. Все привыкли, что после клика переходишь на сайт, в канал или бот, чтобы ознакомиться с предложением. А тут этого нет. Соответственно, конверсия из лида в квалифицированный лид ничтожно мала. А про конверсию в продажу я вообще молчу))

3. Люди стесняются писать другим людям в личку. Все привыкли к простым действиям, которые ни к чему не обязывают. Посмотреть сайт это бесплатно и просто. Никто не будет сразу продавать. Есть время для принятия решения. А вот если ты сразу пишешь менеджеру, то как будто бы обязан купить, поэтому большинство после первого вопроса пропадают и не выходят на связь.

Последнее, чисто мое наблюдение, сложившееся после просмотра и анализа всех чатов.

Какой итог?
Я считаю что эта фишка приживется, как минимум для сферы услуг. Но для этого необходимо время.
Старые паттерны поведения создают ощущение что это не привычно, не удобно, не хватает информации. Но как только рынок привыкнет, он поймет что общаться с живым человеком интереснее, чем с ботом. Его будет легче вовлечь в разговор, прогреть и продать. Ждем)

Если у вас возникают сложности с рекламой Telegarm Ads, welcome на стратегическую сессию 👉 @radionolkov