ЗАПРЕТНЫЙ ПЛОД МАРКЕТИНГА 🍎🚫
Архетип запретного плода — один из самых ярких и сильных в маркетинге. Бренды используют его, когда хотят подчеркнуть чувственность, элитарность или «бунтарский» характер продукта. Очень любят этот образ парфюмерные и косметические бренды, например, легендарные духи Nina Ricci и Poison Girl от Dior со своими флаконами в форме яблока. Эту же тему мы видели буквально в прошлом году и у Morphe Cosmetics в новой коллекции Forbidden (Запретное) 🧴✨.
Так же обожают играться с библейскими образами мороженщики, продающие, например, «новый запретный плод» Extreme от Nestlé или Magnum, в своё время дразнившие общественную мораль лимитированной серией Seven Deadly Sins (Семь смертных грехов) 🍦😈.
Не отстают производители одежды и аксессуаров, и конечно, все знают совершенно хрестоматийный пример с надкусанным яблоком Apple, которое официально то ли дань уважения Алану Тьюрингу, то ли отсылка к яблоку, долбанувшему по голове сэра Исаака Ньютона, однако массовая культура прочно связала логотип с плодом познания добра и зла 🍏💻.
В общем, образ этот мощный, поэтому и стал таким популярным шаблоном: дескать, давай, попробуй. Ты же сильный, правила не для тебя, ты крутой! Даже круче самого Бога! Многие люди хотят почувствовать себя сильными хотя бы таким способом, побывать на месте этого крутого парня или девчонки 💪🔥.
А между тем образ этот скрывает в себе великую иронию 😏.
Но для того чтобы распознать её, нам необходимо знакомство с первоисточником. А этим в наше время похвастаться могут не все. Да что говорить, мало кто может это сделать.
Для самых юных своих читателей напомню, что Адам и Ева в той заварухе со змием показали себя далеко не лучшим образом — мало того, что наслушавшись кого попало, наелись запретных плодов, так потом убежали прятаться за деревьями. Дальше Адам попытался перевести стрелки на жену, а заодно и на самого Бога, обманутая Ева кивала на змия, ну а затем всё пошло совсем уж плохо, и по итогу история получилась очень-очень печальной 🌳🐍.
Но в рекламе мы этого не узнаем, ведь бренды продают нам
момент укуса, полностью игнорируя «изгнание из рая». Реклама обрывается на самом интересном месте, оставляя потребителя с иллюзией, что за дегустацию запретного плода не придёт счёт 💸🚪.
Ирония здесь многослойная:
1️⃣
Цена «познания»: В первоисточнике плата — смертность и тяжелый труд. В рекламе — цена флакона духов или смартфона. Бренды пытаются придать покупке эпический масштаб, превращая обычное потребление в акт «сакрального непослушания» ⚖️👑.
2️⃣
Змей как маркетолог: по сути, рекламные агентства берут на себя роль змея-искусителя. Они убеждают, что вам чего-то не хватает для полноты картины мира (или божественного статуса), и этот дефицит закроет товар 🐍📣.
3️⃣
Безопасный бунт: это «восстание» в рамках закона. Покупая газировку со слоганом «поддайся искушению», человек чувствует себя дерзким, оставаясь при этом в уютном кресле перед телевизором 🛋🥤.
Маркетинг эксплуатирует нашу тягу к нарушению правил, но «забывает» упомянуть, что послевкусие у этого яблока в реальности часто оказывается пластмассовым или просто мимолётным 🤢.
И что характерно, ребятки, так выглядит развод примерно на любую тему. Делая из человека максимального лоха, умные и беспринципные люди создают у него впечатление, что он возвысился над всеми остальными.
Но самое печальное, что чаще всего человек поступает так с собой сам, совершенно не задумываясь о том, что мир работает по-другому.
День за днём миллионы людей выбирают не дисциплину и разумное ограничение, выглядящие в их глазах как тюрьма и рабство, а вседозволенность и глупость, притворяющиеся свободой и независимостью. Дорога в рай ощущается адом. Дорога в ад — раем 🔥🛤.
А всё потому, что современный, образованный и свободный человек XXI века очевидно слишком умён, чтобы читать книжку со старыми еврейскими байками 📖😤.
Входите тесными вратами, потому что широки́ врата и пространен путь, ведущие в погибель, и многие идут ими; потому что тесны́ врата и узок путь, ведущие в жизнь, и немногие находят их.
Такие дела.
