Международный пиар | РАСО | RPRA

Сначала завоевать внутренний рынок – затем выходить на мировой

«Сессия на полях Всемирной общественной ассамблеи — очередной шаг в нашей стратегии укрепления связей с партнёрами из стран ЕАЭС, БРИКС и АТЭС в соответствии с приоритетами развития внешнеэкономических связей России. Мы последовательно выстраиваем диалог с зарубежными партнёрами: от запуска англоязычного ресурса ассоциации до предметных дискуссий о стандартах и ценностях».

«Есть базовые человеческие ценности, которые объединяют людей разных национальностей и культур: семья, любовь, безопасность, традиции, защита детей, мир и другие. На основе этих общих ценностей можно создавать совместные проекты в самых разных сферах деятельности, в том числе в кино».

«Если у нас нет критериев оценки, то мы не можем оценить, насколько глубоко и эффективно развиваются отношения. Поэтому постоянное измерение эффективности коммуникаций позволяет нам лучше понимать, правильно ли мы движемся, находимся ли мы „на одной волне“ с зарубежными партнёрами, и своевременно вносить корректировки в нашу деятельность».

«Важно сохранять культурную самостоятельность. Продвижение государственных интересов не разрушает культурный обмен, но проблема начинается, когда целевые группы перестают видеть культуру, а видят только инструмент влияния. Поэтому доверие — самый важный аспект культурного обмена. При этом доверие строится годами».

«Как создать Русский культурный код Нового времени, соответствующий запросам современности? Мы гордимся нашими гениальными предками, но нужно формировать продуктивное поле, где проявятся новые гении, которые понесут нашу культуру в мир, как Пушкин и Достоевский. Как через креативные продукты привлечь интерес к России и русской культуре в других странах? Это вопросы, над которыми мы сейчас работаем».

«В рамках наших проектов мы пытались подобрать российское кино, которое будет интересно в африканских странах. Показывать кино, которое, как нам кажется, будет там интересно, — неправильно. В африканских странах пользуется спросом кино в жанре „экшен“. Важно, чтобы кино удерживало внимание через активную динамику сюжета. Казалось бы, классический подход, но подобные ошибки нередки».

«Кино, культура и искусство уже давно стали инструментами информационной войны Запада против России. Если посмотреть на американские фильмы, то в них на протяжении более чем пятидесяти лет главными кинозлодеями являются русские и Россия. Это заставило целые поколения наших друзей превратиться во врагов и поверить в то, что мы „плохие“. При этом системный подход и встраивание креативных индустрий в повестку работы с репутацией становятся незаменимым инструментом в современном мире, где каждая минута реакции имеет значение. Когда компания последовательно выстраивает отношения с аудиторией, она становится гораздо устойчивее к внешним угрозам. Репутация — это щит, который работает как до кризиса, так и после».

«Культурные проекты становятся площадкой для международного взаимодействия, и наша задача — отслеживать современные коммуникационные инструменты, обсуждать международные стандарты и эффективные стратегии взаимодействия с обществом и властью в разных странах. Универсальной системы KPI для культурных проектов не существует, но сам факт того, что мы обсуждаем её на международной площадке с участием экспертов из Африки, Ирана и Ближнего Востока, — это шаг к её появлению».

Юра, ты еще раз доказал свой профессиональный уровень. Желаю не останавливаться на достигнутом и продолжать работать на благо российского PR!

Евгений Минченко, президент РАСО