СЕКРЕТЫ НАРУЖКИ

🤡 Как личный конфликт убивает информационное партнёрство. История от OOH Mag

Знаете, где проходит грань между «личным» и «профессиональным»? Мы — теперь знаем.

Два года назад у нас начался конфликт с админом канала «Секреты наружки» Андреем Байдужим. Сначала — ворованные кейсы, потом — переход на личности, слив моих персональных данных, целенаправленное вредительство проекту.

Но рубикон был пройден, когда после его поста про СОНР я не сдержался и высказался в сердцах. Именно это стало точкой невозврата.

Ирония? Несмотря на тот скандальный пост, Андрея пригласили выступать на конференцию СОНР под лозунгом «надо разделять личное и профессиональное».

А теперь — кульминация:
СОНР, поддавшись шантажу и давлению, де-факто разорвал с нами информационное партнёрство конференции.

Что это значит на деле?

🛑 Партнёры конференции лишились новостных публикаций на сайте и в этом канале.
🛑 СОНР не смог сохранить нейтралитет — принял сторону в личном конфликте.
🛑 Профессиональное сообщество проиграло: меньше освещения, меньше охватов.

Вопрос к рынку: когда личные обиды начинают влиять на информационную поддержку целой конференции — кому от этого хорошо?

P.S. СОНР, а где же ваше «разделять личное и профессиональное»? Или это работает только в одну сторону?

Вывеска влияет на продажи!

Сегодня в рассылке от ISA (International Sign Association) пришли результаты свежего исследования The Sign Effect, которое Signarama заказала компании The Harris Poll.

Опрос проводился 9–12 июля 2026 года среди 2007 взрослых жителей США.

Главный тезис вынесен в заголовок: 84% американцев говорят, что вывеска компании влияет на их решение покупать у нее или нет. Но, на мой взгляд, в исследовании есть несколько цифр даже интереснее.

- 93% считают, что вывеска влияет на то, запомнят ли они компанию.
- 91% — что она помогает бизнесу выделиться среди конкурентов.
- 90% — что вывеска влияет на восприятие компании как профессиональной и качественной.
- 82% — что вывеска влияет на доверие к бизнесу.
- 39% действительно заходили в заведение исключительно из-за его вывески.
- 26% говорили, что оформление бизнеса подтолкнуло их рекомендовать его другим.

Есть и обратная сторона. 42% опрошенных не смогли найти нужный бизнес из-за плохо читаемой вывески, а 17% когда-либо сознательно не заходили в заведение из-за его вывески. Кроме того, 75% считают хаотичные и плохо читаемые вывески фактором, снижающим доверие к бизнесу, а 79% говорят, что избыток вывесок создает путаницу.

Особенно любопытен рейтинг того, что потребителю вообще нужно от хорошей вывески. Здесь результат довольно консервативный:
Характеристика Считают важной
Легко читаемый шрифт 91%
Хорошо видна с улицы 89%
Качественно изготовлена и содержится в хорошем состоянии 89%
Привлекательный дизайн 84%
Профессионально разработана 73%
Современно выглядит 66%

То есть технология и эффектность оказываются ниже базовых вещей — читаемости, видимости и качества исполнения.

Разумеется, российские потребители отличаются от американских, но базовые паттерны поведения примерно одинаковые. Так что на очередных переговорах с клиентом можете приводить результаты этого исследования в том или ином приближении. Но главный ваш козырь - это та самая первая цифра, которая говорит, что в большинстве случаев правильная вывеска влияет на решение зайти в заведение и сделать покупку.

Перешлите этот пост коллегам и подпишитесь, если еще не сделали этого. Здесь стараюсь не спамить, а давать действительно полезную и интересную информацию.

Кстати, еще больше цифр из этого исследования — в октябрьском выпуске журнала Наружка, подписаться на который легко и бесплатно на наружка.рф

Платформа Novig после рекламы с Сидни Суини привлекла финансирование в $2 млрд, увеличив тем самым свою оценку в 4 раза!

Что тут скажешь, (.)(.) девушки творят просто маркетинговые чудеса какие-то.

На прошлой неделе вышла очень плотная статья от товарищей из OOH Mag: "Наружная реклама в России: между укрупнением, регулированием и поиском новых точек роста".

Среди главных вызовов называются три:

1. Консолидация рынка
2. Непрозрачные торги
3. Слабая защита операторов

Нельзя сказать, что ситуация кардинально отличается от той, что присутствует на рынке диджитал рекламы в целом.

Давайте поговорим про консолидацию рынка.

В принципе все ответы уже были в труде "Империализм как высшая стадия капитализма": там было явно показано, что укрупнение и монополизация рынка вероятнее всего неизбежна и вполне логична.

Там прям есть таблички, где на примере немецких картелей и американских трастов показано, как сокращается число независимых игроков заметных независимых игроков в пользу нескольких крупных.

В наружке ситуация намного куда более явно приближена к описываемым прецедентам из прошлого, хотя бы просто потому что поставить свой экран требует много усилий, средств и согласований. Поэтому, побеждают те, кто уже окабанели, с жирком, знакомствами и связями в кредитных и целевых государственных органах.

Вероятно, независимые игроки на рынке наружной рекламы станут исчезающим видом и сделать с этим ничего нельзя.

На рынке программатика ситуация обратная - каждый год число новых платформ растёт. И тут есть несколько нюансов:
нюанс "А" - доля денег, которые выделяются вне бигтек, вне крупных платформ, растёт не так быстро
нюанс "Б" - независимые платформы всё ещё имеют некоторые ключевые преимущества для клиентов среди агентств

Но все кто глубоко в рынке понимают, что над всем этим висит Дамоклов меч, который однажды может рубануть: все эти преимущества бигтек сможет отобрать, или же институционно запретить государство. Было бы желание.

Для примера можно привести маленькие магазинчики, которые были в 90-е и нулевые в каждом квартале и все нулевые и часть 00-х мирно сосуществовали с Пятаками и Седьмым Континентом. Они были всегда рядом, часто круглосуточные, был свой ассортимент, повышенная лояльность к клиентам. Сейчас их почти нет.

Про непрозрачность торгов я ничего говорить не будут, потому что не знаю всех нюансов.

Но слабая защита операторов конечно не может не отдаваться эхом в сердце приличного человека, так как у нас в индустрии самая незащищенная единица - это паблишер.

Кормилец всей цепочки, пахарь, который как раз днём и ночью выбивает эти самые импрешены, как кузнец, вытирая проступивший бесконечный пот рукавом своей рубахи из крапивы.

У оператора может быть какая-то защита со стороны местных чиновников или бизнеса, паблишер один. Он даже с другими паблишерами не сильно консолидируется.

И в этом, кстати, кроется главная боль рынка - невообразимая атомизация всех участников рынка даже в рамках одной плоскости.

У нас в диджитале все очень любят конкурировать между собой, пока их кормовую базу день за днём выедает крупный бизнес.

Иногда спасительный ответ можно дать только скоординировавшись. Но вряд ли он будет.

Всегда ваше, "Персональное Мнение"