Практика рекламы и маркировки

⚡️Коллеги из СМИ, кто будет в Москве 12 октября!

Приглашаю всех на отраслевое мероприятие "Интеграция печатных СМИ новых территорий в российское медиапространство: вызовы, решения, эффективные практики", которое организует Минцифра совместно с Гильдией издателей:

➡️ Место проведения: Конгресс-центр Торгово-промышленной палаты РФ (Москва, ул. Ильинка, д. 6/1)

➡️ Дата/время: 12.10.26 с 10 до 17

Выступаю в экспертном блоке.
Буду рассказывать про маркировку рекламы, соблюдение требований к персональным данным, которые важны для редакций СМИ, возрастную маркировку контента и прочие риски, с которыми сейчас бок о бок живет коммерческий отдел и журналисты.
Разберем типичные ошибки, посмотрим последнюю практику контролирующих органов и как настроить в редакции относительно безопасной формат работы!

Помимо этого, будут еще выступления специалистов по SEO / GEO и принципам работы с ИИ-выдачей, про успешные практики и новые находки редакций в кадровых вопросах, в дистрибуции и в работе с аудиторией.

Мероприятие бесплатное, важна регистрация: clck.ru/3WMVyD
16+

🍀Хотите разобрать ваши посты и странички в соцсетях?

Сделать аудит и наконец разобраться в хитрых правилах и нюансах безопасных формулировок - пишите @Sv_Leb, проведем встречу и все посмотрим вместе!

Коллеги!
Кто в эту среду 30 сентября будет в Костроме, приглашаю присоединиться ко встрече делового клуба "Открытый диалог" в ЛОФТЫ на Михалевском бульваре, 1а

Будем разбирать ПРАВИЛА БЕЗОПАСНОЙ РЕКЛАМЫ 🔥

Все как мы любим 🤗
• немного про текущую ситуацию и эволюцию требований РКН и ФАС к маркировке рекламы
• чего нам ждать и к чему готовиться в 2026-2027 году в части требований ФЗ о рекламе
• самые интересные кейсы и самая "забористая" практика: за что сейчас штрафуют чаще всего
• ТОП актуальных правил: как вести свой сайт и соцсети в 2026 году, чтобы не попасть на штраф в 1,5 млн рублей

Ждем всех вовлеченных - владельцев бизнеса, маркетологов, пиарщиков, блогеров, креативщиков, рекламные агентства!
Будет интересно⚡️

Регистрация открыта
16+

#вопрос
#методичкиФАС

Когда объявления о вакансии - это реклама и им нужна маркировка

Позиция ФАС:

Объявления работодателей о приеме на работу с указанием наименования работодателя, профиля деятельности организации, требований к кандидатам и других сведений о предлагаемой работе связаны с комплектацией штата предприятия и не являются рекламой, поскольку не направлены на привлечение внимания к организации или ее товарам, не имеют цели формирования или поддержания интереса к ним и их продвижения на товарном рынке.

Однако...

Если объявление о вакансии концентрирует внимание в том числе на преимуществах организации на рынке реализуемых ею товаров, например перед описанием условий работы и обязанностей в ней указано на лидирующие позиции организации в своем сегменте или о реализуемых товарах, в том числе с указанием цены, что не связано напрямую с условиями труда, такая информация может быть признана рекламой

Примеры вакансий с рекламой:

«В сеть салонов красоты требуется мастер маникюра. Мы делаем лучший маникюр в городе, а сейчас у нас как раз действует акция: скидка 30% на первое посещение для всех по промокоду ОСЕНЬ! Ждем ваши резюме...»

***

«Ищем менеджера по продажам в компанию ХХХ. Мы - лидеры рынка, выпускающие уникальную, непревзойденную по качеству одежду для спорта, которая признана лучшей на выставке "..." в 2025 году! Покупая у нас, люди получают совершенство... Присоединяйся к команде лидеров»

Нужен разбор ваших ситуаций или сложных рекламных цепочек?
Пишите @Sv_Leb ☘️

🚨 Когда РКН ошибается или Как бизнес отбился от штрафа в 200 тысяч

Сейчас активно обсуждается кейс, когда РКН, обнаружив нарушение, оштрафовал Рекламодателя на 200 тыс. р. за размещением немаркированной рекламы в Телеграм-каналах, а Рекламодатель успешно оспорил это решение в суде

Ситуация на самом деле детективная)

На 2х тематических пабликах через Telegram Ads крутилась реклама авто из Европы, ссылка вела на бизнес-страницу в том же ТГ. По данным ЕРИР, владелец рекламируемой ТГ-страницы - ООО «Арбат».
РКН, посмотрев на все это, в упрошенном порядке залепил ООО «Арбат» 2 штрафа по 100 тыс.

Но была одна проблема: ООО не имело к этой рекламе никакого отношения

Так случилось, что некоторое время назад неустановленные лица использовали название компании для мошеннической схемы: публиковали объявления о продаже авто из Европы, заключали от имени компании договоры, отправляли счета на оплату. Подписи гендиректора и печати - поддельные. Адреса электронной почты - чужие. Менеджеры - несуществующие.
На момент фейеричного появления РКН уже шло расследование.

Что сказал суд?
Суд отменил оба постановления РКН с мотивировкий:

1) Запись в ЕРИР - не приговор. Сам факт того, что в реестре указано имя, не доказывает, что компания размещала рекламу. Нужны доказательства реальной причастности: договоры, оплата, доступ к каналу, цепочка распространения

2) Бремя доказывания - на РКН, который обязан установить и указать, кто реально размещал объявления, кто оплачивал услуги, кто владеет каналом

3) Суд не собирает доказательства за административный орган. Если РКН неполно выяснил обстоятельства, суд не может это исправить, т.к. не наделён правом устанавливать новые факты

4) Сомнения - в пользу бизнеса. Неустранимые сомнения в виновности толкуются в пользу привлекаемого лица

Итог: оба постановления отменены, 200 тыс. штрафов - аннулированы

#насмотренность

Бдительные граждане считают своим долгом держать ФАС в курсе тех нарушений, которые банки и иные крупные компании, в погоне за клиентами, делают направо и налево 😎

Так, неравнодушный гражданин, пожелавший сохранить свои персональные данные в тайне, пожаловался в Тверское УФАС на распространении рекламы отеля Glenver Garden и кэшбэка при бронировании в приложение Т-Банка. Он аккуратно собрал и приложил скрин-шоты всех предложений и обратил внимание сотрудников УФАС, что данная реклама выходит без маркировки, то есть нарушает ФЗ "О рекламе".
Ответственность по данной статье несет рекламораспространитель - АО ТБанк.

#вопрос

❓Будет ли считаться ошибкой отсутствие двоеточия после слова "erid" в маркированном баннере?

С формальной точки зрения - да, так как методички РКН устанавливают однозначные правила для указания идентификаторов в рекламных материалах.
Это необходимо РКН в том числе и для корректной проверки маркированных креативов средствами автоматизированного контроля.
Когда на встрече обсуждали этот момент с представителями РКН, те упомянули, что "эта ошибка хоть и не является критической, все равно остается ошибкой", и, если вы заметили ее сами, то лучше в кратчайшие сроки все исправить

#МетодичкиРКН
#Практика_маркировки

Особенности указания адресов ФЛ и ИП в личном кабинете ОРД

По распоряжению Правительства РФ от 30 мая 2022 года №1362-р и требованию ЕРИР в ОРД в разделе «Контрагенты» добавлено поле с адресом регистрации

Это поле обязательно к заполнению с указанием адреса проживания физлица и ИП, по которым регистрируются Акты.
ОРД в своих рекомендациях и комментариях указывают, что здесь важно писать актуальный адрес и только в случае, если вы не уверены в его точности, то пишем адрес прописки (регистрации).

Отсутствие адреса приведет к ошибке при регистрации Акта, если ФЛ / ИП указаны в статусе
- исполнителя по услуговому договору
- заказчика по услуговому договору (или посредническому, если ФЛ/ИП действует в интересах РД, при этом исполнитель — иностранное лицо)
- заказчик по посредническому договору в интересах РР.

Будьте внимательны!
🍀