МарЧар | Маркетинг в HR

💙💙💙НОВЫЕ ДАТЫ МАСТЕР-КЛАССОВ

Друзья, хотим поделиться важным обновлением. Пока мы готовились к старту мастер-классов, стало очевидно, что август для многих HR-специалистов всё-таки остаётся временем отпусков и плавного возвращения к работе.

Мы хотим чтобы вы пришли на мастер-классы в ресурсном состоянии и могли включиться в материал по-настоящему, а не между делами последних летних дней.

Поэтому мы приняли решение перенести всю серию на конец сентября - начало октября. Это как раз тот момент, когда сезон уже в полном разгаре и задачи, которые мы разбираем становятся по-настоящему горящими.

Новое расписание:

➡️ 22 сентября — Внутриком: с чего начать
➡️ 23 сентября — Результативность внутрикома и бренда работодателя в цифрах, а не красивых словах
➡️ 24 сентября — Бюджетирование проектов по HR-бренду и внутренним коммуникациям
➡️ 29 сентября — Как «продать» проект по бренду работодателя или HR-маркетингу внутреннему заказчику
➡️ 30 сентября — Карьера в HR-коммуникациях: рост через дорогие компетенции
➡️ 1 октября — Как повысить результаты опроса вовлеченности

Все покупки сохраняются, никаких дополнительных действий с вашей стороны не нужно. Ссылки на эфиры пришлём ближе к датам. Если у вас возникли вопросы — мы рядом, пишите.

С заботой, команда MarHR 💙

🎁 Личная консультация с экспертом MarHR в подарок

Хотим рассказать про возможность, которая есть у каждого участника наших мастер-классов, независимо от того какой тариф вы взяли. Мы открыли возможность записаться на личную консультацию с экспертом MarHR совершенно бесплатно!

Что это такое:

30 минут живого созвона один на один про вашу конкретную ситуацию. Вы рассказываете, что происходит, эксперт слушает, задаёт уточняющие вопросы и предлагает конкретные пути решения — с учётом вашего контекста, вашей компании и того, где вы сейчас находитесь профессионально.

Про что говорить:

💠 Как применить инструменты с мастер-класса в вашей конкретной ситуации
💠 Как выстроить приоритеты если задач несколько и непонятно с чего начать
💠 Какой следующий шаг в развитии вашего направления — внутриком, HR-бренд, карьера
💠 Какие форматы и продукты MarHR подойдут под вашу задачу

Стоимость и как записаться:

Консультация стоит 0 ₽ и доступна всем, кто купил любой из тарифов мастер-классов. Это намного дешевле стандартной консультации с экспертом — мы специально сделали такое предложение для участников.

🔗 Выбрать мастер-класс по ссылке 🔗

💙 Почему мы выбрали именно эти 6 тем для мастер-классов?

Когда мы думали над программой, первый вариант списка был совсем другим. Там были темы про стратегию HR, тренды рынка труда, трансформацию профессии. Всё это важно, но это не то, с чем HR сталкиваются в работе каждый день.

Мы открыли нашу почту и прочитали переписку за последние месяцы: запросы на консультации, вопросы в менторстве, сообщения в личку, и посмотрели, что действительно сейчас «болит».

Вот что мы увидели:

💌 Очень много людей пишут про внутриком, который «свалился» и про полное непонимание, откуда начинать.

💌 Регулярно приходит запрос про опрос вовлеченности: про то, как сделать так, чтобы сотрудники вообще захотели участвовать, и чтобы результаты отражали реальность.

💌 Тема метрик всплывает почти в каждом разговоре про внутриком и HR-бренд. Люди работают, делают проекты и не могут объяснить результат в цифрах.

💌 Бюджет — отдельная боль. Его режут, не согласовывают, просят обосновать, и непонятно, как это делать правильно.

💌 Разговор с бизнес-заказчиком про HR-проекты встречается реже, но когда встречается — это всегда острая ситуация. Специалист знает, что нужно делать, но не знает, как убедить того, кто принимает решение.

💌 И, конечно, карьера. Нам писало много людей с хорошим опытом, которые чувствуют потолок и не понимают, куда двигаться дальше.

Шесть тем — шесть реальных запросов. Обычно такие вещи разбирают индивидуально — в менторстве или на консультации. Мы решили собрать всё в одном месте и сделать доступным для всех. Один мастер-класс — одна задача — один инструмент на руки.

🔸 Один мастер-класс с записью и материалами — 2 990 ₽ вместо 7 990 ₽
🔸 Один мастер-класс (только онлайн, без записи и материалов) — 1990 ₽ вместо 4990 ₽
🔸 Пакет «Хочу всё!» — 14 900 ₽ вместо 29 900 ₽

🔗 Выбрать мастер-класс по ссылке 🔗

💵 Почему бюджеты на HR-проекты урезают всё больше?

Есть распространённое объяснение, которое HR-специалисты дают себе после очередного отказа: «у компании нет денег», «сейчас не время», «руководство не понимает ценности HR».

На самом деле, руководитель смотрит на таблицу с цифрами и задаёт себе несколько вопросов. Понятно ли из этого документа, что именно мы покупаем? Связано ли это с тем, что сейчас важно для бизнеса? Что произойдет, если мы это не сделаем? Что мы получим, если сделаем?

➡️ Если ответы на эти вопросы неочевидны — бюджет режут. Хороший бюджет— это про то насколько четко видна связь между статьей расходов и задачей, которую она закрывает. Когда эта цепочка выстроена — разговор про бюджет становится принципиально другим. Уже не «дайте денег на HR-бренд» а «вот три вещи которые мешают нам закрывать вакансии быстро, вот что нужно чтобы это исправить, вот сколько это стоит».

Именно этому посвящён мастер-класс 28 августа — разбираем, как собрать бюджет HR-проекта так, чтобы он отвечал на вопросы которые задает руководитель прежде, чем поставить подпись. На руках после мастер-класса остаётся инструкция по сборке бюджета и шаблон, который можно адаптировать под свой проект и использовать уже этой осенью!

🔸 Один мастер-класс с записью и материалами — 2 990 ₽ вместо 7 990 ₽
🔸 Один мастер-класс (только онлайн, без записи и материалов) — 1990 ₽ вместо 4990 ₽
🔸 Пакет «Хочу всё!» — 14 900 ₽ вместо 29 900 ₽

🔗 Выбрать мастер-класс по ссылке 🔗

🖱️ Неожиданные инсайты из исследования SuperJob

Весной 2026 SuperJob выпустили исследование, детали которого мы хотим обсудить с вами:

📍 Доля высоко вовлеченных сотрудников в России упала до 63%. Эксперты объясняют это замедлением экономики и снижением темпов роста зарплат.

Реакция большинства компаний на такие цифры предсказуема: больше тимбилдингов, новые льготы, корпоративные мероприятия. Иногда помогает. Чаще — ненадолго. Потому что вовлеченность держится не на этом.

📎 Что на самом деле влияет на вовлеченность в 2026 году? Исследования показывают: сотрудникам сейчас важнее всего доверие, справедливость и понятная коммуникация от руководства. Не корпоратив и не ДМС, а ощущение, что им говорят правду и что их мнение учитывается.

Компании делают много хорошего для сотрудников, но часто этого не видно в результатах опросов, потому что люди быстро привыкают к улучшениям и начинают воспринимать их как норму.

Поэтому задача коммуникации перед опросом — не мотивировать участвовать и не давить на результат. А регулярно и честно напоминать: вот что мы сделали по итогам прошлого опроса, вот что изменилось, вот что планируем дальше. Это называется «вы сказали — мы сделали». И она напрямую влияет на то как сотрудники отвечают на вопросы.

Именно об этом наш мастер-класс 26 августа. Мы разберём, как выстроить коммуникацию перед опросом так, чтобы сотрудники замечали то хорошее, что компания уже сделала — без манипуляций и без искусственного давления на результат.

🔸 Один мастер-класс с записью и материалами — 2 990 ₽ вместо 7 990 ₽
🔸 Один мастер-класс (только онлайн, без записи и материалов) — 1990 ₽ вместо 4990 ₽
🔸 Пакет «Хочу всё!» — 14 900 ₽ вместо 29 900 ₽

🔗 Выбрать мастер-класс по ссылке 🔗

💙 Дарим вам по одному инсайту с каждого мастер-класса, который вы точно заберете в конце августа

✏️ 25 августа — Внутриком: с чего начать
Самая частая ошибка при запуске внутрикома — начинать с контент-плана. Контент-план это инструмент, а не стратегия. Без понимания, кто ваш внутренний заказчик и какую задачу должны решать коммуникации — даже самый красивый рубрикатор будет работать вхолостую.

✏️ 26 августа — Как повысить результаты опроса вовлеченности
Сотрудники не замечают улучшений не потому что они неблагодарные, а потому что люди быстро адаптируются к хорошему и начинают воспринимать его как норму. Задача коммуникации перед опросом — не мотивировать участвовать, а напомнить что компания уже сделала по итогам прошлого раза.

✏️ 27 августа — Метрики внутрикома и бренда работодателя
Охваты и просмотры отвечают на вопрос «что мы сделали». Руководителя интересует другой вопрос: «зачем это бизнесу?». Это разные метрики, разный язык и разный разговор.

✏️ 28 августа — Бюджетирование HR-проектов
Бюджет режут не всегда, потому что денег нет. Чаще, потому что непонятно, из чего складывается сумма, и как она связана с задачей бизнеса. Хорошо собранный бюджет — это документ, который показывает зрелость подхода к проекту.

✏️ 29 августа — Как убедить руководителя и получить поддержку для HR-проекта
У заказчика который говорит «не сейчас» и заказчика который говорит «дорого» — разные причины отказа. И разговор с каждым из них строится по-разному. Один универсальный аргумент не работает, работает понимание, с кем именно вы разговариваете.

✏️ 31 августа — Карьера в HR-коммуникациях
Карьерный потолок в найме чаще всего означает, что выбранная траектория исчерпала себя, а другие просто не рассматривались. Портфельная карьера, фриланс, предпринимательство, внутренние переходы — это не запасные варианты, а полноценные пути с другой логикой роста.

Шесть мастер-классов — шесть инструментов к решению основных проблем в новом сезоне:

🔸 Один мастер-класс с записью и материалами — 2 990 ₽ вместо 7 990 ₽
🔸 Один мастер-класс (только онлайн, без записи и материалов) — 1990 ₽ вместо 4990 ₽
🔸 Пакет «Хочу всё!» — 14 900 ₽ вместо 29 900 ₽

🔗 Выбрать мастер-класс по ссылке 🔗

👀 Сентябрь глазами HR

Предлагаем вам переместиться в ближайшее будущее и пофантазировать на тему того, что нас всех ждет уже через несколько недель.

🌸 Понедельник, 7 сентября
07:58. Телефон начинает вибрировать ещё до того как вы выпили кофе. Руководитель написал в выходные: «нам нужно обсудить бюджет на следующий год, давай на этой неделе». Вы открываете почту и видите там письмо от HR-директора с темой «опрос вовлечённости — стартуем в октябре, нужен план коммуникаций».

🌸 Вторник, 8 сентября.
На совещании вас спрашивают, какие метрики показывают эффективность внутрикома за лето. Вы называете охваты. Руководитель смотрит с выражением лица, которое сложно описать словами.

🌸 Среда, 9 сентября.
Приходит запрос на защиту HR-проекта: «нужна презентация с обоснованием, в пятницу». Вы открываете новый слайд и смотрите на него минут двадцать.

🌸 Четверг, 10 сентября.
Коллега из другого отдела спрашивает почему корпоративный канал молчал всё лето. Вы отвечаете что «были в процессе переосмысления контент-стратегии». Это неправда.

🌸 Пятница, 11 сентября.
Вы смотрите на список задач и думаете о том, что в конце августа были какие-то мастер-классы MarHR по всем этим темам. Вы видели анонс. Вы подумали: «потом»😀

Хорошая новость: мастер-классы только впереди! С 25 по 31 августа — внутриком, опрос вовлечённости, метрики, бюджет, разговор с заказчиком и карьерный рост. Записи доступны, если не успеваете на живой эфир.

⁉️ Один мастер-класс — только онлайн — 1 990 ₽ вместо 4 990 ₽

⁉️ Один мастер-класс — онлайн + запись + материалы навсегда — 2 990 ₽ вместо 7 990 ₽

⁉️ Пакет «Хочу всё!» — все шесть мастер-классов, записи на 3 месяца, все материалы — 14 990 ₽ вместо 29 900 ₽

Выбрать один мастер-класс 👉 [ссылка]
Купить пакет «Хочу всё!» 👉 [ссылка]

💙 Отвечаем на вопрос про наши мастер-классы, которые вы не задали вслух

«1,5 часа — это мало для такой темы»

🖱️ Да, мало чтобы стать экспертом. Достаточно, чтобы понять с чего начать, получить конкретный алгоритм и инструмент, который можно применить уже на следующий день. Мы не обещаем что за полтора часа вы построите систему внутрикома с нуля. Мы обещаем что выйдете с пониманием что делать дальше.

«Вы расскажете базовые вещи, которые я уже знаю»

🖱️ Темы мастер-классов родились из реальных запросов в менторство и консультации — от людей с опытом от трёх до пятнадцати лет. Если HR с десятилетним стажем пишет «не знаю как защитить бюджет» или «не понимаю как говорить с заказчиком про HR-бренд», значит, базой это не назовёшь.

«У меня нет времени подключиться даже на 1,5 часа»

🖱️ Тогда у нас для вас плохие новости про сентябрь 😬 Шутим. Именно поэтому мы сделали такой удобный формат: если у вас есть возможность выделить 1,5 часа на наш вебинар — супер, берите тариф «онлайн», а если вы не успеваете подключиться к нам — советуем выбирать тариф с записью и материалами, чтобы изучить все в спокойном формате.

«А вдруг не пригодится»

🖱️ Если хотя бы одна из задач вернётся к вам в сентябре — пригодится. А судя по тому как устроен HR-сезон, не вернётся разве что одна 😬

Шесть мастер-классов с 25 по 31 августа. Один под конкретную задачу или пакет если задач несколько.

⁉️ Один мастер-класс — только онлайн — 1 990 ₽ вместо 4 990 ₽

⁉️ Один мастер-класс — онлайн + запись + материалы навсегда — 2 990 ₽ вместо 7 990 ₽

⁉️ Пакет «Хочу всё!» — все шесть мастер-классов, записи на 3 месяца, все материалы — 14 990 ₽ вместо 29 900 ₽

Выбрать один мастер-класс 👉 [ссылка]
Купить пакет «Хочу всё!» 👉 [ссылка]

ℹ️ Лови HR волну!

Наши партнёры проводят одно из главных HR-событий года (и у нас для вас приятный сюрприз!)

7 и 8 сентября в Москве проходит HR-форум «Персонал Экспо». Два дня, семь конференц-площадок, больше ста спикеров и 2 500 участников из разных отраслей и компаний. Живые кейсы, стратегические дискуссии, нетворкинг. Мы обязательно будем на форуме и хотим взять с собой вас!

🎁 РОЗЫГРЫШ БИЛЕТОВ НА ПЕРСОНАЛ ЭКСПО. Разыгрываем два билета:

🥇 1 билет категории VIP-HR
🥈 1 билет категории Эксперт-HR

Как участвовать: напишите в комментариях под этим постом одну HR-задачу, которая ждет вас в сентябре. Именно ту, которую хочется закрыть или хотя бы сдвинуть с мертвой точки после выступлений спикеров на HR-форуме.

Победителей выберем 17 августа среди всех участников. Участвовать можно до 16 августа включительно 👇

🔥 Важный момент: розыгрыш проводится среди корпоративных HR-специалистов, которые работают внутри компаний.

🔥 Если вы из консалтинга или HR-подряда — для вас у нас есть приятная скидка 10% на билет Стандарт-HR по нашему промокоду MARHR10.

🔥 А если вы не окажетесь в числе победителей — это не повод расстраиваться. Для всех корпоративных HR-специалистов действует скидка 25% на билеты категорий Стандарт-HR и Эксперт-HR по промокоду MARHR25 при покупке билета на сайте🧡

🔗 Купить билет на форум можно по ссылке 🔗

➡️ В чем главное преимущество мастер-классов?

Есть такой тип онлайн-обучения, который все знают: регистрируешься, получаешь ссылку, в назначенный день открываешь в фоне пока делаешь что-то другое, иногда переключаешься, в конце думаешь «ну норм» и идёшь дальше. Через неделю не помнишь ничего конкретного.

Что действительно отличает живой формат?

🖱️ Вы можете принести свою ситуацию. Вы приходите с тем, что происходит у вас прямо сейчас. Внутриком, который не работает именно в вашей компании, бюджет, который режут именно ваши руководители, опрос вовлечённости с именно вашей спецификой. На каждом МК можно прислать кейс заранее — часть из них мы сможем разобрать прямо в эфире.

🖱️ Всего за 1,5 часа вы получите очень много прикладных знаний, разборы реальных кейсов и сможете забрать материалы, которые останутся с вами навсегда.

Когда слушаешь запись, всегда есть соблазн поставить на паузу и «вернуться потом». «Потом» превращается в «никогда»… Когда ты в прямом эфире, ты присутствуешь, задаёшь вопрос, слышишь вопросы других участников. Это другая степень включённости и другой результат на выходе.

Поэтому если можете быть онлайн на наших мастер-классах — обязательно выделите время и приходите. Если не можете — берите тариф с записью, она будет доступна 30 дней.

⁉️ Один мастер-класс — только онлайн — 1 990 ₽ вместо 4 990 ₽

⁉️ Один мастер-класс — онлайн + запись + материалы навсегда — 2 990 ₽ вместо 7 990 ₽

⁉️ Пакет «Хочу всё!» — все шесть мастер-классов, записи на 3 месяца, все материалы — 14 990 ₽ вместо 29 900 ₽

Выбрать один мастер-класс 👉 [ссылка]
Купить пакет «Хочу всё!» 👉 [ссылка]

⏰ Остался один час

В 12:00 ранняя цена на мастер-классы заканчивается и больше не вернётся.

Шесть живых эфиров в конце августа по темам, которые в сентябре будут особенно актуальными: внутриком, опрос вовлечённости, метрики, бюджет, разговор с заказчиком, карьерный рост. После каждого мастер-класса у вас НАВСЕГДА останется прикладной материал.

Сейчас финальный момент взять всё это по лучшей цене:

🌟 Только онлайн — 990 ₽
🌟 Онлайн-участие + запись + материалы — 1 990 ₽
🌟 Пакет «Хочу всё!» — 9 900 ₽

У вас есть всего 60 минут, успевайте!

Выбрать один мастер-класс 👉 [ссылка]
Купить пакет «Хочу всё!» 👉 [ссылка]

🔤🔤🔤 До конца ранней цены осталось три дня! 🔤🔤🔤

Спецпроект MarHR «Экспресс-подготовка к бизнес-сезону 2026–2027» — это шесть живых мастер-классов в августе по темам, с которыми HR реально приходят в консультации и менторство.

Расписание:

📌 25 августа — Внутриком: с чего начать
📌 26 августа — Как повысить результаты опроса вовлеченности
📌 27 августа — Метрики внутрикома и бренда работодателя
📌 28 августа — Бюджетирование HR-проектов
📌 29 августа — Как убедить руководителя и получить поддержку для HR-проекта
📌 31 августа — Карьера в HR-коммуникациях: рост через дорогие компетенции

Цены до 10 августа 12:00:

🔹 Один мастер-класс — только онлайн — 990 ₽ вместо 4 990 ₽
🔸 Один мастер-класс — онлайн + запись + материалы навсегда — 1 990 ₽ вместо 7 990 ₽
💠 Пакет «Хочу всё!» — все шесть мастер-классов, записи на 3 месяца, все материалы — 9 990 ₽ вместо 29 900 ₽

Можно купить сейчас и смотреть в записи позже, не обязательно быть онлайн в день эфира. Материалы остаются навсегда независимо от тарифа.

Выбрать мастер-класс 👉 [ссылка]
Купить пакет «Хочу всё!» 👉 [ссылка]

🖱️ Как правильно разговаривать с бизнес-заказчиком?

Эта тема родилась из конкретного запроса учеников. Звучит он примерно так: «Я понимаю что нужно делать, но не знаю, как объяснить это руководителю так, чтобы он согласился».

Как выглядит разговор, который работает:

⁉️ Не «давайте развивать HR-бренд», а «25 атрибутов бренда работодателя, у нас закрыты 13, нужно закрыть еще 7 чтобы повлиять на найм и удержание»
⁉️ Не «нам нужен бюджет», а «вот что это даст в цифрах и как это связано с вашими приоритетами»
⁉️ Не «это важно», а «вот, что происходит с воронкой найма без этого»

Разные заказчики требуют разного подхода. Один уже понимает ценность и готов согласовать план. Другой «что-то слышал» но не понимает что потребуется. Третий сопротивляется стоимости. Четвертый хочет быстрых результатов без системной работы. С каждым из них разговор строится по-разному.

Что вас ждет на мастер-классе 29 августа:

Соберём подробный чек-лист атрибутов HR-бренда и разберём, как строить разговор с заказчиком в зависимости от его зрелости. После мастер-класса (уже на следующий день) можно оценить свой бренд по атрибутам и подготовить предметный разговор с бизнесом.
Что останется с вами:

📎 Чек-лист атрибутов бренда работодателя
📎 Методичка с планом действий по внутреннему HR-бренду
📎 Чек-лист организации встречи с заказчиком

ТОЛЬКО ДО 12:00 10 АВГУСТА:

🔹 Только онлайн — 990 ₽ за один мастер-класс вместо 4 990 ₽
🔸 Онлайн + запись + материалы навсегда — 1 990 ₽ за один мастер-класс вместо 7 990 ₽

Купить мастер-класс 👉 [ссылка]

👀 Один мастер-класс или полный пакет: как выбрать?

Берите один мастер-класс, если:

🧡 Есть одна конкретная задача, которая горит прямо сейчас
🧡 Остальные темы пока не актуальны
🧡 Хотите попробовать формат, прежде чем брать всё сразу

Один мастер-класс с записью и материалами — 1 990 ₽ до 10 августа.

Берите пакет «Хочу всё!», если:

🧡 Отвечаете за несколько направлений
🧡 Хотите войти в сезон подготовленным сразу по нескольким фронтам
🧡 Понимаете, что в сентябре к вам вернутся и внутриком, и метрики, и бюджет, и разговор с заказчиком
🧡 Хотите усилить команду

Пакет «Хочу всё!» — 9 990 ₽ до 10 августа. После — 14 900 ₽.

Немного математики для тех, кто любит считать: шесть мастер-классов с записью и материалами по отдельности — 11 940 ₽. Пакет со всеми мастер-классами — 9 990 ₽. Экономия на пакете — почти 2 000 ₽. Плюс записи на 3 месяца вместо одного — и все материалы сразу.

Выбрать один мастер-класс 👉 [ссылка]
Купить пакет «Хочу всё!» 👉 [ссылка]

💙 Почему в компании урезают бюджет?

Это не всегда связано с отсутствием денег у компании. Вот еще несколько причин:

1️⃣ Сумма есть, но непонятно из чего она складывается
2️⃣ Проект не связан с приоритетами бизнеса
3️⃣ Нет понимания, что будет если не выделить финансирование
4️⃣ Бюджет собирался интуитивно, без логики статей расходов

Хороший бюджет — это документ, который показывает насколько глубоко вы понимаете свое направление и есть ли у вас стратегия. Когда бюджет собран правильно, разговор с финансовым директором или руководителем идёт по-другому.

Что вас ждет на мастер-классе 28 августа:
Разберем, как «забюджетировать» HR-коммуникации. Покажем, как использовать стратегические и кросс-функциональные проекты, чтобы получать финансирование даже без прямого бюджета.

❗️ Актуально: в сентябре-октябре стартует активный бюджетный процесс — и август это последний спокойный момент чтобы к нему подготовиться.

Что остается с вами:

📎 Инструкция с вариантами сборки бюджета и статьями расходов
📎 Шаблон бюджета HR-проекта

ТОЛЬКО ДО 12:00 10 АВГУСТА:

🔹 Только онлайн — 990 ₽ за один мастер-класс вместо 4 990 ₽
🔸 Онлайн + запись + материалы навсегда — 1 990 ₽ за один мастер-класс вместо 7 990 ₽

Купить мастер-класс 👉 [ссылка]