Антон Сотников| Аутентичный маркетолог

Я токсик. И, честно говоря, раньше мне это даже нравилось.

Было время, когда я кайфовал с того, как могу байтить людей.

Писал провокации, шутил на грани, врывался в чужие чаты и устраивал там интеллектуальные драки.

Лагерь зрителей всегда делился:
одни обижались, другие аплодировали, третьи просто наблюдали, как я ебу в рот личные границы и со вкусом ставлю точку в любой дискуссии.

И это, знаешь, даже вызывало уважение.

Типа, “вот смелый парень — говорит то, что думает”.

А на деле — просто человек, который не получает достаточно любви.
Внимание, признание, взгляд.
И вот эта нехватка внимания росла, как молоко в вымени коровы.

Если его вовремя не сцедить — оно превращается в гной.

И ты уже не даёшь пользу — ты просто разливаешь токсичность.

Вот я и был этим выменем.
Переполненным, больным, раздражённым.

Не сцеживал себя — и поэтому сливал дерьмо на всех вокруг.
❗️Где-то из желания доказать, что я “умнее”.
❗️Где-то просто потому, что не знал, куда деть энергию.

Со временем понял:

моя токсичность — это не сила, это симптом.

Симптом нереализованности.
❗️Когда вместо творчества ты выбираешь срач.
❗️Когда вместо действия — язвишь.
И вроде остроумно, но внутри пусто.

Я осознал это и просто вышел из всех чатов, комьюнити и “эгрегоров”, где мог себя проявлять как тот самый выебанный дисраптор.

Отключился от внешнего шума — от Рилсов с “мужчины сыночки-корзиночки, женщины-тарелочницы и от инфо-кошмара про мигрантов на ГЕЙРОПЕ.

Потому что всё это только подливает масло в огонь внутреннего бешенства.

Сейчас я стараюсь направлять энергию в другое.
В реализацию, в спорт, в тело, в движение.

Хочу пойти на экстрим-вокал — выорать оттуда остатки бесов.

Вернуться в бокс. Разбить грушу вместо чьего-то ебальника.

Ну и в целом — начать снова жить, а не постоянно сцеживать внутренний яд.

На работе — кайф, рост, движение.
Недавно даже получил повышение и пару ништяков от босса.

Вроде всё хорошо.
Но, знаешь, иногда внутри всё равно что-то зудит.

Вот та старая корова во мне всё ещё ноет и требует, чтобы её подоили.

Так что я теперь учусь делать это вовремя — не на людях, а сам.

А вы как справляетесь со своей внутренней злобой?
Когда внутри закипает, вы сцеживаете или копите до взрыва?

Гоу обсудим в комментах👇🏻

Главная задача предпринимателя – мечтать.
Но мечтать в одиночку – это как купить себе Boeing, живя в хрущёвке: красиво, но взлететь негде.

Если ты видишь себя на Мальдивах и с личным поваром, а твоя команда просто мечтает закрыть ипотеку и купить стиралку –

формально вы вроде в одной лодке, но на деле один гребёт в свою сторону, а второй – в ближайшую “Пятёрочку” за хлебом.

Нормальные руководители делают так, чтобы их мечта автоматически тащила за собой мечты команды: выросли обороты – выросли зарплаты;
—
Закрыли KPI – закрыли кредиты;
—
Запустили новый проект – люди получили бонус,

а не бессонницу и ненависть к слову “созвон”.

—
Я это прожил.
Был опыт, когда я управлял бюджетами по 8 миллионов и пятью трафик-командами. Рвал жопу не за премию, а за сам факт, что могу этим рулить.
—
Сейчас работаю там, где руководитель с порога сказал: “Идём на Москву. Там заказов больше –

заработают ВСЕ.
Никого не увольняем, наращиваем объёмы.

Это не лозунг, а реальный план: расширить компанию так, чтобы команда росла вместе с ней, а не смотрела, как мечта босса уходит в закат без них.

И вот тут мы подходим к главному.👇🏻

Почему я вообще заговорил об этом?
Потому что всё чаще вижу одну и ту же историю: люди разучились мечтать.

Они застряли в режиме “чинить проблемы” и перестали искать возможности.

Это как в притче про муху и пчелу.

Муха в любом поле найдёт говно — даже если там гектары ромашек.
Пчела в любом пустыре найдёт цветок и мёд.

С людьми то же самое.
Если ты фокусируешься на проблемах — получаешь только проблемы и разочарование.
Если ищешь возможности — всегда найдёшь свой мёд и свои цветы.

И вот задача руководителя — не просто самому видеть этот мёд, но и переключать фокус команды с помоек на цветники.

❗️Потому что мечта и вера — это единственное, что у тебя невозможно отнять.

А вот заглушить их можно легко: тонной созвонов, KPI ради KPI и ощущением, что всё вокруг говно.

Хороший руководитель не только мечтает сам, но и учит мечтать команду.

Потому что если в вашей компании все пчёлы – вы всегда соберёте мёд.
А если мухи… ну, тут уже понятно, что вы соберёте.
—
Читать — про Человека-Ыть. Или как предприниматели ищут бизнес-Иисуса

Человек-Ыть. Или как предприниматели ищут бизнес-Иисуса

Небольшая предыстория.👇🏻

Я сейчас, значит, качаю скилл управленца. Стараюсь вытащить себя из операционки (которую обожаю, как родную мать) в сторону «владения людьми».

Ну, вы поняли, не как южанин на плантациях с плетью и криками:

"пошевеливайся черномазый😈😈😈".

А чтобы не руками по клаве, а головами по результатам.

Провожу аудиты, общаюсь с предпринимателями, вникаю, как они управляют трафиком, таблицами, командами.

Иногда вижу схемы, которые больше напоминают загадку из «Что? Где? Когда?», чем внятный план управления.

И вот встречаю владельца онлайн-школы.

Слово за слово — выясняется:
он хочет вырасти с 40 до 400 млн до конца года.
Я спрашиваю: «А как?»
Он отвечает: «Ну просто. Хочу».

Круто.
Три года человек не мог пробить планку в 40,
но теперь — теперь, Карл! — он хочет прыгнуть в 10 раз.

Это как 3 года не мочь подтянуться,
а потом сходить на турник и сделать выход на руки с двойным сальто.

Что мальчишка? Говоришь может там есть план?
Да хуй там плавал. Конечно нет.

Но кого это останавливало:
— Команда не собрана
— Систем нет
— Таблица с таким количеством метрик, когда будто их записывали вместо тестового задания при трудоустройстве. Ну, типа, кто чё вспомнит.
— Вдохновения у команды — ноль
— KPI? Только если это Килотонны Пафоса и Иллюзий

Но он хочет. И знаете, что он ищет?

> Человека-Ыть.
> Мифического бизнес-супергероя.
> Который ворвётся в проект, разведёт тучи,
> возложит руки на команду и крикнет:
> «ДА БУДЕТ X10!»

Но знаете, в чём проблема?👇🏻

Человека-Ыть не существует.

Любой, кто говорит, что может с нуля вытащить вас в X10 за два месяца — пиздабол.
Причём с сертификацией и дипломом TikTok Business School.

Чтобы удвоиться — надо:

* собрать новую команду
* провести аудит
* выстроить процессы
* перелопатить воронки
* построить управляемую систему
* и наконец-то перестать фантазировать

Но фантазии — это ж кайф.
ОКРы, Полярные звезды, метрики, ретроспективы…

Вывод:
Предприниматель — это не про желание.
Это про способность тянуть.
——
Тянуть процессы, команду, ответственность.
——
Тянуть, когда хочется полежать.
И вот эта идея, что можно просто нанять Человека-Ыть,
который сам всё сделает, пока ты пьёшь матча — это иллюзия.

Никто не сделает за тебя то, что ты сам годами откладываешь.
Никто не разрулит то, что ты годами запутывал.
И пока ты мечтаешь о кратном росте —
твоя команда мечтает, чтобы ты хотя бы задачу нормально поставил.

Так что пока ты фантазируешь про X10 —
реальность смотрит на тебя, как Прохор Шаляпин на бабку с пансионата.
В надежде что походу есть вариант — еще годик не работать

Мягкое управление — это миф. Как единороги и адекватные подрядчики...
... про подрядчиков пошутил

Сижу, смотрю на комментарии под прошлым постом — и молчу. Потому что холивар про «мягкое управление» — это как спорить о вкусах вина с тем, кто пробовал только “Боярышник”.

Там спорят те, кто в жизни не управлял ничем, кроме громкости на колонке. Максимум — двумя симами в Sims, из которых один сгорел, а второй утонул.

Уровень управленца: “покормить, пописать, отдохнуть”.

Как оно работает в реальности:

1⃣Чем слабее ты как руководитель — тем быстрее на тебе катаются.

2⃣Чем больше ты "в диалоге" — тем больше тебе врут.

3⃣Чем мягче твоя обратная связь — тем быстрее она оказывается в мусорке, рядом с окурками и мыслями “руководитель — сиська”.

Почему? 👇🏻
Да потому что это Россия, детка. У нас другой менталитет.

Здесь, если не стоишь над душой, рано или поздно человек проебётся.

Не потому что он плохой — просто потому что может. Поэтому вводится KPI, отказываются от фиксы в пользу флекса, потому что, чтобы полопать — надо потопать.

Бирюзовость? Ага.
Ни в Сбере, ни в Альфе, ни в Скиллбоксе — нигде её нет.

Потому что это утопия.
Это красиво оформленная сказка для тех, кто никогда не держал ответственность за деньги, за людей, за результат.

А теперь любимое: обратная связь как нарушение границ

Что это за новый прикол тиктоковских психологов?

Ты говоришь сотруднику:

“Ты косячишь. Надо вот так.”

Он в ответ:

“Вы нарушаете мои личные границы. Я не запрашивал фидбэк.”

Эээ... А вы не охренели?

Может, я просто скину денег тебе на карту и не буду тревожить своим руководством?
Работать? Не, не нужно сами сделаем.

ТАК?

Вывод? Управлять — не значит дружить

Я не тиран. Я не диктатор. Но у системы должен быть руль. И где-то — поощрение. А где-то — ремень.

Гладить — не работает. Одни пряники — не работают. Иногда нужно похуяривать.

Потому что склонность людей тупить — это не патология. Это просто человеческий фактор.

А бирюзовость — это теория для идеальных, роботизированных сотрудников, которых не существует. И не будет. Ну, в этом столетие...

Модель управления у меня простая:

Хочешь демократии — устройся в Сбербанк.

Хочешь работать — добро пожаловать в реальность.

Здесь работают не чувства, а действия.
Если тебя задевает слово “долбоёб” — возможно, ты просто узнал себя.
———
Читать — пост с которого все началось

Во всём виновата психология.
... Из интернета.

Начнём с классики. У меня есть знакомая — эдакий маркетинговый швейцарский нож: и продюсер, и СЕО, и проджект, и, возможно, пилот межгалактического шаттла в свободное время.

Мы иногда, обмениваемся факапами, историями про подрядчиков и всем, от чего у нормальных людей дергается глаз.

Недавно я ей рассказал (ну как рассказал — пожаловался с матом и нервным смехом) о том, как у меня на проекте трекер Евгений Самусев дал мне, так сказать, ментального леща.

Евгений — это не просто трекер, это такая бизнес-машина: визионер, трекер, человек с панорамным мышлением, собранный как БМВ пятой серии.

На одной из встреч при заказчике он очень жёстко раскатал меня по фактам.

Указал, где просел, где тупанул, где надо было думать.

Короче, указал на не компетенции, при человеке, который платит мне бабки за компетенции)))

У нас по протоколу после каждой трек-сессии — рефлексия.

Я написал Евгению огромный текст. Почти как Стэн Эминему, только без рэпа и самовыпиливания в конце.

Объяснил, что мне было неприятно. Не потому что "ай, обидел", а потому что это напомнило мне прошлый опыт — когда на собраниях твою компетентность смачно раскатывают, чтобы за счёт твоего обесценивания продемонстрировать свою значимость.

У меня, если использовать терминологию психологов — случился контрперенос.

Мы с Евгением это всё проговорили. Он объяснил: хочешь работать на уровне — умей держать удар. Меньше эмоций, больше аргументов.

Есть факт — есть решение. Всё остальное — твои чувства, и они никому не уперлись.

Казалось бы, на этом можно было и закончить. Но нет.

Моя знакомая (напомню, маркетолог, СEO и, по совместительству, эзотерик с дипломом психолога) сказала, что "так вообще нельзя", что "это нарушение личных границ" и вообще "он не имел права так с тобой разговаривать".

Погоди.
Ты идёшь к человеку, который на три головы выше тебя по опыту. Он тебе говорит: делай вот это — и будет результат. А ты ему в ответ цитируешь сторис с психологинями из Instagram?

Психология из Reels и Telegram-каруселек превратила мозги людей в мягкое, беззащитное пюре.

Где:
каждый комментарий — абьюз, каждый фидбэк — шейминг, а любое несогласие — попытка разрушить самооценку.

По факту: никаких личных границ не существует.

Есть только твои внутренние настройки. Слова не могут тебя оскорбить — пока ты сам не наделил их этим смыслом.

Если тебе сказали: "ты долбоёб" — ты либо соглашаешься и делаешь выводы.
Либо не соглашаешься. Потому что ты не долбаёб.

Вот ТАК ПРОСТО.

А сейчас у нас что?
Ты человеку даёшь обратную связь, чтобы он стал лучше. А он:

"ты меня травмировал, ты зашеймил, ты пересёк мои границы".

И вот у нас — общество, где каждый ходит с табличкой "НЕ ТРОГАЙ МЕНЯ Я УЯЗВИМЫЙ". Где фидбэк подбирается по инструкции как заминированной бомбе.

К чему это приведёт?
ИМХО, но мне кажется, что к полному пиздецу. Люди перестанут делиться. Потому что слишком страшно кого-то задеть.

И мы все окончательно превратимся в словесный перформанс, где важно не то, что ты говоришь — а как.

Фу, блять. Мне, такая реальность — не нравится.

Ожидание = разочарование

Небольшая предыстория. На днях приезжали родственники жены. Пара с подростком.

Чтобы дать взрослым побыть наедине, нам на пару дней оставляли Алису — племянницу, 15 лет.

Умная девчонка.
Постоянно участвует в конкурсах, сама себе выбивает поездки, гоняет по городам, занимается всем этим не потому что “родители заставили”, а потому что ей самой хочется.

Редкость.

Начали с ней говорить — про одноклассников, про поколение, про то, почему все не такие активные, почему никто ни к чему не стремится. И я поймал себя на мысли:

а ведь это тот самый разговор, который я сам с собой провёл лет 5 назад.

Я ей объяснил просто: ожидание = разочарование.

Потому что если ты хочешь, чтобы все вокруг были такие же, как ты — ты почти всегда получишь в ответ разочарование.

Люди разные.
У всех свои потребности, уровни мотивации и сценарии.

Перестаёшь ждать от людей — становится легче жить. Не потому, что “занижаешь планку”, а потому

что освобождаешь себя от разочарований, которые сам себе и выдумал.

К чему это всё?👇🏻

Сейчас я наблюдаю за марафоном “Полезных привычек”, у коллеги.

Типа давайте все вместе станем лучше! Осознаннее! Накачаем себе привычек, как бицепсов!

НО...
Привычка — это не галочка в трекере.

Это паттерн, который надо прожить, встроить, автоматизировать.

А это требует времени, энергии и отказа от старых автоматизмов.

Когда ты внедряешь ОДНУ привычку — это уже сложно.
А когда десять?

Это как если бы ты всю жизнь ел макароны с сосисками, а теперь тебе говорят:

“Так, с сегодняшнего дня — гречка, курица, броколли, сон в 22:00, подъём в 5:00, 10 000 шагов, никаких сладостей, никаких алкоголиков-друзей, только дневник эмоций, холодный душ и визуализация успеха”.

Охуеть, не встать.

Ты всю жизнь жил по одному сценарию, и теперь пытаешься разом навесить на него 10 новых.

Ну-ну. Мозг будет саботировать, тело будет ныть, всё внутри будет орать:

“да иди ты в жопу с этими привычками”.

Плюс — большинство даже не задаёт вопрос: а зачем?

Зачем вставать в 5 утра?
Зачем мне эта магия утра?
Зачем вся эта марафонщина?

Потому что кто-то сказал, что так надо?
Потому что блогер так делает?
Потому что кто-то пизданул, что все миллионеры просыпаются в 5 утра?

У большинства НЕТ нормального, внутреннего подкрепления. Нет мотивации, которую ты сам себе выбрал.

Есть только внешнее давление и куча чужих ожиданий, которых ты не потянешь.

Организм — не дурак.
Он давно подстроился под тебя. Он не будет работать по книжке “Циркадные ритмы для чайников”.

Он будет работать так, как ему удобно, пока ты его не убедишь в обратном. А убедить — это не “прочитал мотивационный постик и понеслось”.

Вывод?👇🏻

Привычки — это хорошо. Стать лучше — это охуенно.

Но пытаться впихнуть в себя 10 привычек за один марафон — это как прийти в зал, глядя на картинку с интернета, и сказать: “Хочу 200 на грудь. За месяц”. Ну… как бы, удачи.

Ты не прокачаешься. Ты просто сорвёшься. И получишь не лучшую версию себя, а старую, уставшую, при этом разочарованную версию.

Так что если уж и делать — делайте по одной. Неспешно. Своими причинами. Своими целями.

Иначе всё это новый способ снова и снова себя ненавидеть.
————-
Читать — Я в ахуе от людей.

НАЧАЛО ПОСТА ТУТ🔝🔝🔝

И вот тут я реально задумался — а сколько людей в это всё погружается не по приколу, а всерьёз?

Сколько людей реально верит, что голоса в голове — это не шизофрения, а «подсказки от Эмира»?

Сколько? Ответ: страшно много.

И вот, казус №2.👇🏻

Всё та же тусовка. Вроде нормальные маркетологи. И вдруг кто-то поднимает тему:

«А как вы относитесь к утренним практикам?»

И начинается: стакан воды выводит кортизол, мясо — это трупная энергия, очищение кишечника через дыхание, отказ от глютена — это путь к просветлению.

И тут я понимаю — я среди людей, которые реально верят, что если ты «почувствовал себя легче» после отказа от еды, значит всё окей.

Ты спрашиваешь:
— А у тебя как с ферритином?
— Не знаю.
— А чекап делала?
— Нет. У меня система.
— Какая?
— Я себя хорошо чувствую.

Я уже жду, когда кто-нибудь скажет: «Я слежу за показателями по родинке на левой ягодице. Если она чешется — всё ок».

Всё это вызывает только одно ощущение — ЖАЛЬ.

Не злость. Не раздражение. А именно ЖАЛЬ.

1⃣Жаль, что в мире, где информация доступна на расстоянии двух кликов, люди сознательно выбирают бред.
2⃣Жаль, что кто-то реально идёт к шаману вместо врача.
3⃣Жаль, что мозг перестаёт быть инструментом — и становится просто складом для рилсов.

Вывод?

Никакого вывода.

Хотите — стройте бизнес на бесах.
Хотите — нюхайте энергию луны через задний проход шамана в очередном рехабе.
Хотите — пейте свою оттаявшую воду, левитируйте и ведите себя как просветлённые дебилы.

Мне в целом похуй.

Потому что, если ты реально веришь, что в тебе живёт Эмир, который высасывает энергию через родинку — никакой логикой тебя уже не пробить.

Если тебе кажется, что отказ от мяса очищает карму — иди, очищай. Только не забывай сдавать кровь. Хотя бы иногда. Потому что, прости, но "я себя хорошо чувствую" — это не диагноз.

Можешь дальше ходить к женщине, которая видит порчу на расстоянии Wi-Fi. Можешь пить детокс-смузи натощак. Можешь запускать марафоны "духовного пробуждения и активировать чакру через анус".

Просто не называй это развитием.

Развитие — это когда ты задаёшь вопросы, ищешь ответы, сверяешь ощущения с фактами.

Вот тогда — да, ты не просто шапку на голову надел. Ты начал ей пользоваться.

А всё остальное — шаманский стендап, где билет в первый ряд стоит 55 000 ₽. Без возврата..

Я в ахуе от людей.

Не подумайте, я не какой-то нарцисс. Я не считаю себя идеальным. Или, ещё хуже, — лучше других.

Упаси Господь.

В последнее время всё чаще ловлю себя на мысли: я просто в ахуе от людей.

Причём не от того, что они злые или глупые. А от того, что у нас есть бесконечный доступ к информации.

К любой.
Сиди, читай, анализируй, сравнивай. И при этом — коллективный разум массово отказывается пользоваться критическим мышлением.

Люди не просто не думают — они целенаправленно бегут от любого намёка на рациональность.

Прямиком — в мистицизм, квантовый хуйдизм, эзотерическую мудаятику.

А теперь, внимание.
Ещё 10–20 постов назад я сам хуесосил всех этих натальщиков, расстановщиков, хьюман-дизайнеров и энергоанальных шаманов. Со страстью, огоньком, в полный рост.

Но однажды, когда захотел разобраться в их логике (а точнее, в её отсутствии), я полез в тему.

Сначала — чисто чтобы разнести их по фактам. А потом — как-то незаметно стало интересно. Не сказать, что я «проникся», но в какой-то момент начал находить закономерности.

Какие-то совпадения. Появились познания. Появилось понимание.

И вот тут начинается весёлое.

В одной из маркетинговых тусовок я общаюсь с чуваком. Он силён в стратегии, цифрах, аналитике.

Но при этом — капитально поехал в духовность. И вот мы как-то обсуждаем что-то личное, и я вскользь упоминаю: «

Слушай, у меня иногда такие навязчивые образы в голове всплывают, будто не мои»

На что он, не моргнув:
— Брат, это бесы. У меня есть женщина. Она одним взглядом выгоняет. Я тебе оплачу.

Ну ладно, халява же. Почему бы не сходить? Как говорится, халявный бес — тоже опыт.

Прихожу. Ожидал, конечно, всякого. Но не этого.

Это был не просто сеанс — это была режиссура

Я серьёзно думал, что сейчас из угла выйдет оператор с микрофоном и скажет: «Поздравляем, вы в шоу "Мистическая залупа-2024", вас снимали скрытой камерой!»

Но нет.

Женщина. С глазами в пол-лица, с энергетикой Чумака на метадоне

И вот начинается шоу.

Она говорит:

«Во-первых, у тебя сильнейший сглаз. 12 лет назад. Наталья. Белые волосы. Красные губы. Навела».

Спойлер: такой Натальи в моей жизни не было вообще. Ни в реальности, ни в фантазиях, ни в разделе "Избранное" на порнохабе.

Но это было только начало.

Оказывается, во мне сидит подселенец.
Имя: Эмир.
Функция: высасывает 97% моей энергии.
Происхождение: чистый астрал, прямиком с подножия лунного Крыма.

Я даже не знал, что у меня есть 97% энергии, но теперь знаю, куда они уходят.

Стоимость сеанса: 5 000 ₽.
Если бы не оплатил мой духовный товарищ — я бы честно отдал рубли, только чтобы потом иметь полное моральное право об этом написать.

Но дальше — больше.
Эмир, оказывается, не один.
Во мне ещё три инкуба, один суккуб и очередь других сущностей.

Очередь, Карл.

Как будто просмотр к Пьеру Вудману у меня в груди, где каждый за роль в моем фильме должен у меня отсосать стратегической чакры.

Прям скопище тьмы и пункт выдачи зла. Не путать с WB.

Спросил, как от них избавиться. Ответ:

«Только личная встреча. Только в Москве. Только кристалл аметиста в лоб.

Стоимость: 55 000 ₽. Но тебе скидка — ты светлый».

ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ⬇️⬇️⬇️

Как же ты меня бесишь!

Есть простое наблюдение: любое достижение вызывает у большинства не восхищение, а раздражение.

Заработал деньги?

Значит, повезло. Или украл. Или на инфоцыганстве поднялся.

Стал стройным?

Ну, точно на стероидах. Или просто генетика хорошая. Или сидит голодный, страдает.

Рассказываешь о духовности, о внутренней работе? Тебе скажут: ебанулся. Сектант.

Почему так? 👇🏻

Потому что признать чужой успех — это, по сути, признать собственную недостаточность.
Сказать себе:

"Я бы тоже мог. Но не сделал".

А это больно. Это в лицо бьёт. Это разбивает уютную коробочку иллюзий, в которой ты, вроде как, норм. В которой ты делаешь максимум.

А тут вдруг — бах. Кто-то рядом делает больше. Лучше.

И мозг не хочет с этим мириться. Он начинает защищаться.
Рационализировать.
Упрощать.
Опошлять.

И ты уже не видишь перед собой человека, который пахал 10 лет, чтобы выглядеть так, жить так, мыслить так.

Ты видишь читера. Обманщика. Химика. Ебаната.
Кого угодно — только не пример для подражания.

Потому что если признать, что он сделал это честно — придётся признать, что ты просто нихуя не делаешь.

А это страшно. Это обнуляет. Это делает тебя уязвимым.

Психология самозащиты👇🏻

Эта дихотомия восприятия кроется в фундаментальном свойстве человеческой психики.

❗️Признать чужой успех — означает признать собственное бездействие.

Это когнитивный диссонанс, который болезненно бьет по самооценке.

Гораздо проще создать рационализацию:

"У него просто везучий случай", "Ему досталось по наследству", "Он использует нечестные методы".

Так мы защищаем свое эго от неприятной истины — что для достижения результата нужно действовать, а не искать оправдания.

Путь перебора👇🏻

Но есть другой путь. Путь признания. Путь, на котором ты говоришь:

"Да, я не там, где хочу. Но я готов пробовать".

Шаг за шагом. Ошибка за ошибкой. Разочарование за разочарованием. Это путь, где ты падаешь, ебёшься, теряешь.

Где у тебя отбирают 4 миллиона — как у меня.
Где ты влезаешь в долги, банкротишься, вылазишь. Пробуешь. Снова. И снова.

Это путь статистики.
10 попыток — 9 провалов. Но на десятую может повезти. Или на сотую. Или на тысячную.

И ты не знаешь, где именно, но ты продолжаешь. Потому что знаешь: перебор работает. Перебор — это и есть путь.

Impact больших городов👇🏻

В региональном городе работает принцип "семь раз отмерь — один раз отрежь".

В Москве — наоборот. Здесь нужно больше пробовать, чем планировать. Чем больше попыток, тем больше разного опыта. Чем больше неудач прошел, тем выше вероятность успеха.

Когда меня "шваркнули" на 4 миллиона, будто забрали половину души. Стало страшно, начал сомневаться, перепроверять каждый шаг.

Но это была часть процесса — научиться действовать в условиях неопределенности.

Метафизика роста👇🏻

Через боль, через дихотомию успеха и провала ты приходишь к себе. Настоящему. Каждый кризис — возможность переосмыслить и перестроить свою жизнь.

Каждое падение — подготовка к более высокому прыжку. При переломах кости становятся крепче — так и с жизненными испытаниями.

К чему я👇🏻

Чтобы стать кем-то, нужно сделать определенное количество действий. Нет магии, нет секретных связей, нет волшебных пилюль. Есть только статистика попыток и готовность не сдаваться.

Люди опошляют чужой успех, потому что не готовы признать эту простую истину.

Им проще поверить в везение, чем в труд. Проще найти оправдание своему бездействию, чем начать действовать.

Но каждый сам выбирает свои ограничители. Каждый сам решает — остаться в болоте или рискнуть выйти в неизвестность.

И вот тогда никто и никогда не сможет сказать: тебе просто повезло.

Ты просто не сдался.
——-
Читать — Поколение «Мык-пык»

Поколение «Мык-пык»

Раз-два-три — ИСТОРИЯ👇🏻
Оказался я тут на массаже

Решил порадовать себя — записался на полтора часа оздоровительного проминания.

Захожу в кабинет, раздеваюсь, натягиваю одноразовые трусики, ложусь.
Лежу, значит, 115 килограммов, почти 190 ростом (пиздец неловко) — и надо мной колдует женщина весом килограммов 48. Ростом с пятиклассника/

Чтобы как-то сгладить неловкий момент, когда она начала подбираться к моим округлым булочкам, я решил завести разговор.

Как герой из к/ф «Области тьмы» после волшебной таблетки, я начал вспоминать всё, что связано с массажем, гомеопатией, телеской, энергией, книжками, чакрами, травками. В общем, разговорились.

В какой-то момент она спрашивает:
— Антон, а вы не блогер? Вы очень складно говорите.

Про речь👇🏻

Да, я стараюсь формулировать мысли. Осознанно не вставлять междометия: «ну как бы, типа вот это» — все это происки лукавого, словоблудие.

Хотя они у меня тоже были - подхватил, когда переехал в Москву и стал работать в агентстве.

Для мимикрии под коллектив начал повторять весь этот словесный мусор из опен-спейса.

Эти словечки — как героин: попробовал раз — и всё.

Потом сидишь, как на игле. Пришлось вытаскивать себя из этой речевой зависимости орфографическим рехабом. Осознанно отлавливая слова-паразиты.

Почему вообще я говорю как человек👇🏻

Относительно чистая речь - не заслуга родителей, не результат семейного воспитания.

В детстве просто было нечем заниматься, и я читал книги. Запоем.

Путешествовал с капитаном Врунгелем, распутывал детективные интриги с Альфредом Хичкоком, проводил бессонные ночи над "Сиянием" Стивена Кинга (кстати, клоунофобия 🤡после прочтения "Оно").

Потом был Фандорин Акунина, — читал взахлёб раза два. Это был мой Бэтмен, того поколения.
Плюс словарь.

Когда я стал управляющим в баре, у нас был директор с нефтезавода — Мельников Алексей Викторович. Говорил словами, которых я не знал. А спрашивать стеснялся. Я выписывал, гуглил, учил.

Что происходит сейчас👇🏻

Сейчас читать стало немодно. Везде одинаковые тексты. Потому что все пишут через ИИ. А если у автора словарный запас из 400 слов — ИИ будет жевать ту же самую кашу.

Контент без индивидуальности — это как одноразовые трусы: надел один раз — и выкинул.

Кто меня вдохновляет👇🏻
Два автора, которых читаю с кайфом:

—Ярослав Брин - несмотря на образ накаченного бородатого дядьки, который транслирует идеи здорового образа жизни, его тексты как философия Канта
— Николай Кортози. Это не тексты, а гастрономия. Если бы вкусовые рецепторы могли читать — они бы дрожали как 12летние фанатки Крида.

Летс гоуууу

(тест на возраст)

К чему я👇🏻

Поколение «Мык-пык».
Зумеры, а особенно грядущие альфа-дети, растут на TikTok и коротких роликах, для которых книги станут рудиментом.

Их источник информации - клипы по 15-30 секунд, где главное - не глубина мысли, а цепляющий визуал.

Это поколение, которое общается односложными "мык", "пык", "тык" - отсюда и название.

Что делать?👇🏻
Паучать ваших паучат.

Мои точно будут читать:
— Читать. Много. Разнообразно.
— Расширять словарь.
— Общаться с теми, кто умеет говорить. Пропитываться культурой речи.

Речь - это не просто способ передачи информации.

Это способ мышления, формирования личности, выражения своей уникальности.

Иначе останется только "мык-пык" - и все.

Сила в правде.

Сидел на сессии с трекером.
Проект, где я и рулю, и владелец.
Разбирали, что сделано. Дошли до аналитики.
И тут я застыл.

— Почему за месяц ничего не настроено?
А я такой: 🤷🏻‍♂️

Не нашел что ответить. И даже не стал оправдываться.

Я просто пиздец как ненавижу собирать таблицы, настраивать сквозняк — это не моё.

Вообще. Я это саботирую всем телом.
Как в детстве когда вели креститься в церковь: «Не хочу, не буду, идите в жопу».

Остались потом с трекером. Разобрали.

Он выдал фразу, которая села как левый в печень:
«Сила — не в том, чтобы всё уметь. А в том, чтобы признать, что ты не всё умеешь».

Пока ты строишь из себя «я вывезу», — ты буксуешь.
Признал, что ты слаб в чём-то — нашёл точку роста.

Теперь у меня один фокус на месяц — дотянуть аналитику.
Без распыления. Без распиздяйства.
Просто сделать.

Я сам часто попадал в ловушку:
Когда хочется быть многофункциональным красавчиком.

Чтобы ты и это, и то, и в чатах, и в проектах, и в цифрах.
Но на выходе — всё, кроме результата.

У меня в прошлом проекте в команде была девочка.
Брала 12 задач. На выходе — ни одной сделанной.
Спрашиваю: «Что сделано?»
А она: «Ну, я же старалась…»

Старалась — это не метрика.
Метрика — это что-то конкретное: работает / не работает.

Так что выводы:

1⃣Не умеешь — скажи. Иди учись. Это сила, а не провал.
2⃣ Делай одно, но до конца. Не 10 задач для галочки.
3⃣ Не путай загрузку с эффективностью.
Твоя цель — не быть загруженным.
Твоя цель — давать результат.

И ещё👇🏻:

Если ты чувствуешь, что распыляешься —
это не потому что ты хуёвый.
А потому что тебе просто страшно сказать: "я в этом не шарю".

А ведь с этой фразы начинается любой рост.
———
Читать — А вас раздражает чужой успех?

А вас раздражает чужой успех?

Меня — да. Иногда. Особенно, когда читаешь, как кто-то в третий раз за год делает дорогущий ремонт. Или выбирают где будут жить в Сочи у моря или в доме на 200 квадратов и двумя личными кабинетами.

Или когда пост за постом кто-то рассказывает, как живёт между Барселоной, Мадридом и Берлином, медитируя на закаты.

Ты понимаешь:

да, они молодцы. Да, это результат труда

Но внутри — не откликается. Потому что вместо вдохновения появляется чёткая разделительная полоса между «ими» и «нами».

Почему это работает против👇🏻

Большая часть аудитории — это не просветлённые эмпаты. Это люди, у которых зарплата 50–100 тысяч.

Люди, которые выбирают между «поехать в Турцию с детьми» или «отложить на детскую».

Когда блогер рассказывает, как он выбирает между домами и ремонтами, он не вдохновляет.

Он напоминает о классовом разрыве.

Парадокс в том, что большинству людей искренне сложно радоваться за чужой успех.

Потому что радость требует внутренней стабильности.
А у большинства — незакрытые базовые потребности.

Почему путь «я кейс» — не работает👇🏻

Можно сколько угодно писать:

«Я тоже был на вашем месте».

Но путь, который прошёл ты — не универсален. Разный контекст, разные ресурсы, разные стартовые позиции.

Почему просто «показать успех» — не работает👇🏻

Потому что большинство видит финальную точку — и не видит пути.

Они не видят бессонные ночи, слёзы, долги, сомнения, сломы.

А без этого не складывается картина:

человек видит глянцевый финал, но не чувствует, что сам может туда дойти.

Вместо того, чтобы строить стены из брендов и лухари жизни — покажи фундамент.

Где ты ошибался.
Где фрустрировал.
Где думал: "я не вывезу".
Это сближает.

Как можно иначе👇🏻

Ты эксперт. Ты выше по уровню — и это нормально. Но быть выше не значит говорить сверху.

Говори оттуда, где ты был. Покажи путь. Покажи, что можно вытащить себя из минуса.

И не обещай, что у всех получится — это ложь.

Но дай шанс поверить: если ты смог — возможно, получится и у них.

Если хочешь показывать уровень — не делай это через ценники. Делай это через качество мысли, глубину рефлексии и честность подачи.

Вывод

Люди не покупают у равных. Люди покупают у тех, кто ведёт. Но за лидером идут тогда, когда он показывает: "Я тоже знаю, каково быть там где ты сейчас".

Поэтому:

Хочешь продавать — не триггери на лухари жизнь. Показывай, как ты пришел к ней. Если хочется поделиться дорогой покупкой. То добавь как было раньше, и как у тебя сейчас.

Это создаст таймлайн между «БЫЛО-СТАЛО». И будет понятно что это не выёбон и заслуженная награда за долгий и упорный труд.
——
Читать — Почему экспертные посты не продают, а только бесят людей

Почему экспертные посты не продают, а только бесят людей

Короче, экспертный пост, завёрнутый в личную историю.

У меня позавчера выскользнул из рук телефон, и, как говорится, по закону Мёрфи — если бутерброд всегда падает маслом вниз, то телефон обязательно пизданётся экраном об пол.

Это когда ты не просто слышишь удар — ты физически чувствуешь, на сколько ты стало легче кошельку.

Экран не спасла ни плёнка, ни защитный чехол (ебучий маркетинг)— матрица наебнулась, и телефон перестал работать.

Обидно, досадно. Ладно, благо под боком есть ремонтный сервис.

Пошёл с телефоном — у телефон уже старый — 13 Макс Про.

Смотрят, говорят:

«Слушай, ну 13000 будет замена».

И вроде как бы 13000 не особо много, но внутри — горечь.
Потому что отдаёшь деньги не за новое, а за то, чтобы просто вернуть работающее состояние.

Иду дальше. Захожу в соседний, рядом с домом, отдел Озона и забираю оттуда БАДов примерно на ту же сумму, за которую отдал за ремонт айфона.

И вот в чём суть👇🏻

Деньги на ремонт — есть. Не стоял мучительный выбор между телефоном и едой. Вопрос не в наличии денег — вопрос в эмоции.

Первая трата — вынужденная. Незапланированная, неприятная. Это боль, которую надо закрыть срочно.

Вторая — из желания. Сознательная. С мыслью: «Вот сейчас я в себя инвестирую, и станет лучше».

К чему я веду👇🏻

Большая часть экспертов — коучи, блогеры, продюсеры — пишут посты так, будто хотят вытащить из читателя деньги. И вроде бы ты понимаешь, что продукт нужный. Но отдавать деньги — не хочется.

Потому что это ощущается как вынужденный расход.

Есть два типа прогревов:

Первый тип — когда читатель чувствует, что с него хотят содрать бабки. Что сейчас ему продадут решение проблемы, о которой он даже не думал.

Второй тип — когда контент работает как саморазогрев. И у человека возникает желание самому купить. Потому что в голове уже сложилась картинка пользы.

Почему манипуляции больше не работают👇🏻

Большая часть прогревов — манипуляционная хуйня:

— «Я живу на Бали. Мой муд из гуд. Из окна саншайн, а ты живёшь в говне в однушке за МКАДом или прости хоспади в регионе. Купи мой курс за 9990 и тоже будешь видеть рассветы, а не счета по ипотеке.

— «Хочешь выйти из нищеты — начни с моего марафона».

Такое не работает, потому что манипуляции — повсюду. И любой, у кого есть немного критического мышления, чувствует:

«Меня сейчас пытаются наебать».

Даже если продукт полезный.

Как надо делать👇🏻

Вместо давления — показывайте.

Показывайте, как именно изменится жизнь человека после вашей работы. Что он получит. Как будет выглядеть день «после». Какие бонусы, плюшки, окружение, эмоции.

Вот как с БАДами: прежде чем их купить, я посмотрел видосы, почитал статьи, сравнил составы. И в какой-то момент сам захотел. Потому что понял — оно мне надо. Без впаривания. Без продавцов.

Вот что должен делать ваш контент: он должен помогать человеку сложить пазл и самому прийти к покупке.

Вывод👇🏻

👉🏻👌🏻Хватит насиловать людей своими продажами.

Давайте контент, из которого люди сами придут к выводу, что им это нужно.

Не заставляйте покупать — создавайте желание купить.

Не будьте как сломанный телефон — будьте как БАДы, которые сам себе назначил, купил и не жалеешь.

Или так: не будьте неожиданным расходом.

Будьте желанной инвестицией.
———————
Читать — МОЯ ебнутость не конвертится.

Твоя ебнутость не конвертится. Пока.

На днях сидел с маркетологами. Втыкали в Zoom, рефлексировали. И внезапно словили инсайд:

образ, который ты транслируешь в блоге — не маска. Это твой ценник в инфополе.

Я выделил два архетипа:

1⃣ Одеялко — мягкий, тёплый, чистенький.
Где-то ты оступился — поднимет. Обкакался — вымоет. Всегда подскажет, подержит, расскажет. Как мамка, но без крика.

2⃣Рок-н-рольщик — язвительный, шумный, с привкусом вискаря с колой.
Много пошутит про чью-то мамку, а остальные шутки про геев.

Вот в чём фишка:

одеялки зарабатывают миллионы, а рок-н-рольщикам — “ха-ха, брат, жиза”.

Почему я это знаю?
Потому что я сам аутентичный рок-н-рольщик.

И да, я не пишу, чтобы собрать вас в автоворонку...
... пока.

Но если бы я продавал — то мой стиль стал бы фильтром: свои остались бы, чужие — отписались после первого «хуй-пизда-лопата».

❗️ Вот вам истина:
1⃣Ты не обязан быть удобным, но обязан быть понятным.
2⃣Ты не должен всех любить, но обязан понимать, за что тебе платят.
3⃣Ты не обязан быть одеялком, если тебе ближе роль огнемёта при виде чьего-то пердака.

Классный маркетинг — это не «всеядность»

Тебе платят либо:
— За ощущение безопасности и тепла (привет, одеялки)
— Либо за «он такой же ёбнутый, как я» (привет, мы)

Таких меньшинство и большинству не захочется раскапывать твой блог, чтобы найти алмаз за слоем мата и пошлых шуток.

Поэтому если хочешь зарабатывать:
— Стань ясным.
— Стань безопасным.
— Стань обнимающим.

А если хочешь просто орать в интернет, как я — кайфуй.

Но не удивляйся, что лайков — дофига, а заявок — хуй да нифига.

🧨 А пока я не продаю. Пока просто хочу говорить. Пока просто кайфую. Но как только включится режим монетизации —
пошлых шуток станет меньше.

Матов — тоже.
И, возможно, даже будет что-то экспертное.

Но аутентичность я не солью никогда. Потому что я — не торт. Я — острая вишенка, которая делает торт вкуснее.

————-
Читать — Как мне продавали легкость за 1000$